以短视频为抓手 高质量传播占领主阵地
——南京广电集团创新创优重大主题报道的体会
周长城
从年初开始，我们南京广电集团融媒体新闻中心就围绕庆祝新中国成立70周年这一主题，实施了贯穿全年的宣传策划，临近十月，我们更是以短视频为抓手，大屏小屏齐发声，用足各种展现形式，用好各种传播介质，在移动传播和主题直播两个维度同步发力，用高质量传播牢牢占领国庆报道主阵地，取得了良好的传播效果。
一、强化短视频生产 创新主题报道
传统媒体过往的国庆的主题报道，大多以成就性电视系列报道为主。选题宏大制作精良，总体风格偏厚重；但难以做到短小精悍易于传播。我们国庆70周年的报道策略是：在做好传统电视报道的同时，强化移动端融媒产品的创作，创新性地以“短视频”产品主打主题报道。在这个思路下，我们策划推出了70集VLOG(视频博客)《在南京.小幸福》。从8月底开始，这个系列产品每天在电视和网络端播出一篇。首先在选题上，就注意避开传统主题报道常见的政经题材，而是聚焦百姓身边一个个看得见、摸得着的小确幸。在这组视频博客中，记者深入南京各个领域，以自拍+采访+航拍的视频博客表现方式，捕捉市民在工作生活中的鲜活场景，记录美好生活的感人瞬间。在《绿道串起惬意生活》中，记者换上运动装，化身健身达人带领观众在山水城林间一起跑步健身；在《家门口的国际赛事》中，记者结合正在南京举行的篮球世界杯比赛，以球迷身份走进赛场和观众一起感受热血沸腾的高水平国际比赛；在《“智谷”科技洞见明日生活》中，记者以乘客视角体验无人驾驶等人工智能技术的神奇魅力；在《汽车智能制造实现“千车千面”》中，记者以驾驶员身份试驾新车，以购车者的身份探访汽车制造企业，定制个性化的新车……为了达到身临其境的效果，编导们在前期拍摄中大量采用自拍杆、灵眸、无人机等摄录设备，在后期制作中灵活运用音乐、字幕、特技等转场手法，以及延时摄影、长镜头等视频表现，配以动感的音乐，使百姓生活中触手可及的场景，在镜头里得到最大化的生动展示。一个个感同身受的故事，折射出新中国成立70年来经济水平的提高，社会建设的进步。生动诠释了祖国飞速发展，人民幸福安康的主题。由于VLOG突出的是自拍、所以整体报道呈现出非常活泼年轻态的表达，节奏明快风格时尚，沉浸式手法具有很强大代入感，从而吸引了年轻人的关注和转发。除了做成短视频产品，我们还将这个产品做成了海报、微信等多种移动产品，形成立体传播效应。
新媒体时代，移动传播的优势不仅仅在于全天候，现场态，更在在于无处不在的互动交流。今年国庆期间，我们还推出了很多可以互动的短视频产品。比如《遇见家乡遇见您》融媒产品，以H5打卡南京路牌互动+短视频、电视新闻故事的组合方式，关注在南京生活的外地人，在这座城挥洒汗水、追寻梦想的故事，共同祝福家乡、助力南京发展、祝福祖国昌盛。H5互动收获了30万+阅读打卡、点赞。
二、以短视频为引领，报道好重点活动
围绕国庆70周年，省和南京市都举行了一批主题活动，这些活动策划周密、形式丰富、气氛热烈，这些活动也是我们国庆报道的重中之重。对于这些活动的报道，我们确立的思路就是，能用直播展示的全部直播，推出多场主题性的大时段、大规模直播，同步在电视端、手机端、网络端高质量呈现；第一时间向公众展示盛会，第一视角带受众感受盛况。 同时花絮和精彩片段全部以短视频的形式予以二次传播。
这里要重点说的是国庆节当天举办的南京市庆祝新中国成立70周年群众联欢活动，这一活动在玄武湖公园举行，由我们南京广电承办，我们在主会场玄武湖建立直播营地，组建了近百人的直播团队，以《创新名城盛世绽放》为主题，全天推出6.5个小时的大时段直播。全景式展现了南京城一天的国庆庆祝活动，重点包括：清晨的升国旗仪式。融媒体新闻中心当天派出多组记者在部分示范点，直播和融媒报道南京市民共同参加升国旗仪式的情况。白天在玄武湖举行的的全天群众文艺汇演。展现市民文艺团体载歌载舞为祖国母亲庆祝生日的热烈气氛。而晚间的玄武湖演出+烟花表演+无机人表演，将全天的直播氛围推向高潮。
在彩排期间，我们就利用独家资源，制作了各类短视频十余条，通过微信朋友圈、微信群等移动端为活动造势，最终，这场活动吸引的现场以及周边现观看的人数接近80万。我们融媒体传播中心旗下的的微信、微博、抖音、牛咔APP等移动端同步发力，协力直播了这一重点活动；我们出动了2辆高清转播车设立了20个高清机位和3架无人机；全方位、多角度地为受众呈现这场联欢活动盛况，把电视媒体的画面优势和移动传播的平台优势完美融合，为受众奉上了一道精美的视听盛宴。据统计，在这场直播中以#南京玄武湖烟花#为题的新浪微博阅读量达8668万，一度冲进热搜榜前30，引发微博、抖音、快手等短视频网站制作者、网络主播的井喷式创作热情；牛咔APP主题页面点击量达到312.6万，首次实现单一页面多通道同步直播功能；南京广播电视台微博发稿32条，总阅读量41.3万；微博直播链接观看量35万；《直播南京》微博10月1日的全程直播及点播互动，共计103.5万的阅读量，占全天《直播南京》官微阅读量的60%。《直播南京》官方微信凌晨编发的《76万人！对不起，昨晚的玄武湖大联欢，挤着您了！》喜获好评和网友点赞，并在多家媒体转发，累计阅读量20万+。此外，我们的融合传播还发挥了溢出效益，在央视《新闻联播》、《东方时空》等栏目对南京国庆活动报道后，10月2日、3日直播南京微博、微信移动端第一时间用短视频等方式进行了二次传播，单篇最高阅读量11.3万。
三、短视频发力《我和我的祖国》 让城市魅力传播得更远
《我和我的祖国》在国庆期间一直热度不减，怎么做出我们的特色，我们设计了两大产品，都体现出短视频特色。
9月13日下午，为支持电影《我和我的祖国》全国宣推，我们联合北京、天津等七座城市广电，共同推出跨城市5G直播活动。当天下午15:30-19:00，电影《我和我的祖国》的监制黄建新和陈凯歌、张一白等七位导演，携各自执导部分主创及相关嘉宾，分别奔赴北京、天津、南京等七座在新中国成立和发展历程中，具有代表性意义的城市，接力献礼。其中南京站直播活动中，《夺冠》剧组导演徐峥与有关演员在现场与大家分享了创作动机、花絮和创作感悟。江苏现役女排队员与南京三中女排小队员进行了对话，南京广电集团出动了80人的直播团队倾力助阵，牛咔视频APP开通专题直播页面，网友可以实时收看并参与互动，现场观看人数超过十万。在直播结束后，现场最精华部分，千人在南京眼步行桥上和全国其他六座城市的市民同唱一首歌，5G无时延的技术手段让七城同唱一首歌成为现实，我们迅速把这一最精华的段落重新剪辑做成短视频产品，做二次传播，仅在新华社客户端上的播放量就有12万次。
此外，在国庆即将到来之际，我们挑选了十余名新闻主播，分布到南京在创新名城、美丽古都建设过程中的地标点，和当地市民一起合唱《我和我的祖国》。和其他快闪不同的是，快闪只能局限在一个地点，难以展示南京创新名城美丽古都的全貌，我们共拍摄了南京12个点，用多点拼接的办法串联起一首MV，在国庆当天全网推出。
总的来说，庆祝新中国成立70周年的宣传报道既是一个规定动作，也是一个难得的机遇。我们必须要牢牢抓住这些节点，将其作为提升自身影响力的有利时机，按照四全媒体的路径，我们一定能有更多收获！
（作者为南京广电总台党委委员、融媒体新闻中心主任）