推进“融合” 增强“四力”

——南京报业集团新中国成立70周年主题报道的实践

马立

新中国成立70周年主题宣传，是2019年南京报业传媒集团全年的宣传报道重点。集团各媒体相互配合，融合传播，多角度多侧面广视野，报网端微立体呈现，微博话题、长图、H5、小游戏等新媒体产品层出不穷。截至10月中旬，集团报网端微共刊发稿件1000多篇，其中视频稿件近200篇；直播10多场；纸媒累计投入约200个版面。

整体上看，南京报业传媒集团的70周年主题宣传，呈现以下特点：

一、精心策划，主题突出，特色鲜明。

做好新中国成立70周年宣传，是贯穿全年的一条工作主线，南京报业传媒集团高度重视，组成重大主题宣传策划小组，多次展开专题策划，并形成共识，就是策划始终注意立足南京，强调主题宣传要体现南京城市的独特性。

集团认为，新中国成立70周年的宣传报道，不能仅仅是反映整个国家整个民族的伟大历程伟大成就，更要站在南京这片土地上反映南京和南京人民的伟大成就、家国情怀。南京是一个特别的城市，南京的解放是新旧政权交替的重大标志，做好庆祝中华人民共和国成立70周年的宣传报道，首先应做好南京解放70周年的主题宣传。

从4月11日起，南京日报牵头策划，组织当年渡江战役沿线长江中下游九江、铜陵、芜湖、滁州、常州、镇江、江阴等城市党报，共同推出了《胜利之光烛照未来 庆祝渡江战役胜利暨南京解放70周年 “寻迹百万雄师过大江——长江沿线8市党报全媒体行动”》。

8月28日至10月18日，集团精心策划，推出“百名记者下基层，万人打卡我的城”——庆祝新中国成立70周年南京报业传媒集团全媒体行动。

从南京日报、紫金山新闻客户端、金陵晚报、龙虎网、南报网、东方卫报、金陵瞭望、江苏商报、周末报、现代家庭报、大众证券报抽调采编及技术人员，组建全媒体报道团队，深入南京100个街镇蹲点采访。近2个月的时间，集团所属各平台以每天两个街道的频率发布各类稿件和新媒体产品。全媒体行动结束后，集团推出收官综述《“礼赞新中国70年 铺展南京时代长卷》，在报网端微各平台重要版面（位置）刊发，并制作集团记者践行“四力”走基层的新媒体产品进行宣传。

这次全媒体行动体现了“三个结合”” ”“三个凸显”的特点，即结合市民参与，结合线上线下，结合媒体融合改革；凸显所在街镇70年的巨大成就，凸显南京解放70年以来的辉煌业绩，凸显新中国70年以来的壮丽画卷。通过记者的深入采访和“中央厨房”的精心编辑，为百个街镇精准“画像”，赋予每个街道鲜明特色和辨识度。这组策划主题突出，特色鲜明，稿件和新媒体产品经全媒体展示后，受到受众和基层干部群众的称赞。

二、实践移动优先，融合传播逐步深入。

针对媒体融合大趋势，集团始终强调70周年的宣传报道要以媒体融合方式推进，要突出“移动优先”。

1. 所有报道都要能在手机上翻阅，所有宣传都要能在手机上互动。“寻迹百万雄师过大江——长江沿线8市党报全媒体行动”，八市党报连续8天联动推出特刊，报道当年渡江战役的历史和所在城市70年来的变迁。每个跨版都有8市新媒体平台报道二维码，所有新媒体报道产品在报纸上也同步呈现，引起极大反响。“百名记者下基层、万人打卡我的城”——庆祝新中国成立70周年南京报业传媒集团全媒体行动，从8月30日起，每天报道2个街镇，报纸上都有二维码，指向“百家街镇齐发力，邀您打卡南京城”H5新媒体互动产品。网友不仅可以在其中查看所有街镇报道，还能为自己心中的最美家园点赞“打call”。

2. 报刊网端微各平台联动，“中央厨房”集中调配。如果说沿江8市党报全媒体行动还主要是党报为主的报网端微联动，到了“百名记者下基层、万人打卡我的城”全媒体行动期间，集团“中央厨房”牵头，形成“统一策划、统一采访、统一推送、统一平台、统一标识、统一署名”的报道机制，真正实现集团旗下“报刊网端微”的实时联动与跨多媒体融合传播。集团下属各平台以“2家街道/天”的节奏，不间断发布记者一线采访素材——文字报道、短视频、采访花絮、街道延伸阅读等等，内容不断翻新，形式多种多样，让新闻质量与阅读趣味得到有效平衡，受到各媒体平台及网友的持续关注，单篇采访的报道平台（渠道）超过110个，与以往专题类报道相比，传播效果显著提升。

3. 线上线下，活动丰富；报道互动，产品众多。沿江8市党报全媒体行动开展了线上线下四大板块融合传播。“百名记者下基层●万人打卡我的城”全媒体行动共推出八个“一”媒体产品，具体包括：1）一个微博话题，南京日报官方微博开设话题“#致敬70年●打卡南京城#”。2）一个H5互动产品，把所有街镇报道集纳在一起，网友可以为自己心中的最美家园点赞。3）一个航拍短视频，南京日报新媒体中心记者奔赴南京各区，收集四季最美的南京航拍镜头，设计制作成1分多钟的《航拍最美南京风景线》短视频。4）一次全媒体头版首页宣传，启动仪式次日，集团旗下所有媒体统一行动、统一发声，在报纸头版、网站及客户端首页同步推送稿件，形成声势。5)一个网络专题,由龙虎网牵头策划，南报网、紫金山新闻联动推广，全程集纳并传播活动实时动态。6)一个线上互动小游戏,小游戏“你与南京南京哪个街道最有缘？”通过答题方式，生成网友与街道的缘分指数。7)一个推广海报,根据活动主题，为各个街道设计风格统一、各有特色的推广海报，同时海报附上二维码，线下张贴于各街道为活动宣传造势。8)一次线下活动,各媒体邀请网友代表跟着记者下基层，手持国旗走进线上“人气”前十的街道，共同升国旗、唱爱国歌曲，营造浓厚“爱祖国，爱南京”的宣传氛围。

国庆前，龙虎网在市委宣传部指导下，联合市委党史办、市档案馆、市地方志办公室制作70集微视频《新南京的第一》，。从新中国成立70年来南京创造的各项成就中精选出70个“中国第一”“世界第一”，展现70年来南京经济社会发展取得的辉煌成就，记录新南京砥砺前行的奋斗历程，见证新时代南京创新奋进的精神力量。

4．跨越多个分发平台，调动广大市民网友参与，传播效果显著。新中国成立70周年主题宣传，传播平台均涵盖集团各报刊、网站、微博、微信、客户端、头条号、抖音号等以及时代传媒所属户外大屏。

沿江8市党报全媒体行动全网涉及相关信息2000多条，网络点击阅读过百万人次。得到省委常委、宣传部长王燕文同志的肯定。

“百名记者下基层、万人打卡我的城”全媒体行动不但各级各类媒体平台踊跃传播，也调动了广大网友的参与热情。据统计，全网共有相关话题信息约1.3万条，总体网络阅读数过千万。网友大量留言满是对家园的肯定与祝福。

三、用脚丈量，用心感受，锤炼能打硬仗的队伍。

“百名记者下基层、万人打卡我的城”全媒体行动，也是南京报业集团扎实开展增强“四力”教育，不断提升采编人员脚力、眼力、脑力、笔力的一次实践。在近2个月的时间里，集团领导、各平台总编辑带领集团百余记者深入街头巷尾、乡村田间、厂矿车间采访，拿出了一篇篇“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻作品。他们用笔触和镜头，用鲜活的故事，展现南京解放70年的沧桑巨变，展现“强富美高”新南京建设成就，展现广大市民共享70年发展成果的幸福感、获得感。

有的记者一个月走遍浦口区5个街道，由衷地说：“身体离得近了，心里的距离也就更近了；脚上的泥土多了，稿子里的真情和烟火气也就多了。”有的记者先后采访了鼓楼区和雨花台区的4个街道，在基层，她不仅看到了城市建设的日新月异，更感受到居民真真切切的幸福感和获得感。她说：“在与几位街道党工委书记的交谈中，我深切感受到基层干部扎实工作、创新思维、埋头奋进的精气神，他们必将在街道高质量发展中起到关键引领作用，必将给居民们带来更美好的生活。”

更多的被采访对象希望以后能有更多的记者下基层，多报道街道社区的好故事、好做法。

媒体融合对于传统媒体来说，既涉及人的转变，又涉及采编流程的优化重组。南京报业传媒集团在新中国成立70周年主题宣传中，媒体融合报道方面还存在一些不足，包括互动性还不足，联动性不够，新媒体生产特别是视频生产能力有待提升等，这些都将在以后的宣传报道中予以改进。

（作者为南京日报编委、社区新闻中心主任）