守正创新打造现象级传播

燃情礼献新中国成立70周年

韩飞周游

新中国成立70年，伟大历程彪炳史册，辉煌成就举世瞩目。

在新中国成立70周年重大主题宣传中，现代快报全面贯彻落实中宣部、省委宣传部的相关指示要求，立足江苏，主动策划，积极创新、创优，打造了多个洋溢浓浓家国情怀的IP，实现了一轮轮现象级传播 ，充分展现了新时代高昂的爱国热情、振奋的民族精神，燃情礼献新中国成立70周年，传播“强富美高”新江苏。

一、具备国际视野，邀请外国歌唱家参与跨越十国的快闪

今年8月，在省委宣传部、省政府新闻办的指导下，现代快报邀请iSING！国际歌唱家参与，策划执行了ISingChina的线上线下快闪活动，用2亿+的阅读量，在海内外唱响“我爱你中国”，成为江苏献礼共和国70周年的经典之作。

习近平总书记说，“文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。每一种文明都是美的结晶，都彰显着创造之美。一切美好的事物都是相通的。人们对美好事物的向往，是任何力量都无法阻挡的！”

2019年夏季刷屏网络的“iSING！庆祝新中国成立70周年快闪”活动，就充分彰显了这一点。

8月，南京钟山风景区，10 位外国歌唱家“空降”中山陵音乐台，他们从九个国家来到中国，上演了一场跨越十国的惊艳快闪。

8月25日下午，37℃高温，10位歌唱家身着演出服装，在烈日中拍摄长达近3小时，活动结束衣服已经湿透。在现场，很多观众为这些艺术家的奉献精神点赞。

10位歌唱家都是iSING！国际歌唱家，分别来自美国、德国、英国、意大利、加拿大、澳大利亚、捷克、乌克兰、克罗地亚。

iSING！国际青年歌唱家艺术节是中国第一个国际性的声乐艺术节，旨在训练西方歌唱家学习用中文演唱和培养中国青年歌唱家走上世界歌剧舞台，为未来培养一批具有东西方文化视野的青年歌唱家。

2014 年 iSING！落户江苏苏州，今年已是第六个年头。截至2019年，共有来自38个国家和地区的285位青年歌唱家参加 iSING！，其中136位是国际歌唱家。

现代快报和iSING！的深度合作，让快闪更国际化、更有艺术性，最终呈现出高水准中西合璧的艺术佳作。

二、强化互动参与，传播经典和受众同频共振

以南京钟山风景区为快闪场地，是因为它既有美丽的自然风光、悠久厚重的历史，又是深受人们喜爱的网红打卡地。

从紫金山路到灵谷寺路，从石象路到博爱坊，景点本身的高颜值就格外吸睛。

外国歌唱家们用中文演唱的歌曲，是耳熟能详的经典。

《我爱你，中国》《希望的田野上》《长江之歌》都是跨越时代、年龄界限的经典，具有强大的艺术感召力，能迅速地引起共鸣，激发爱国主义热情。

事实证明，现场 2000 多游客跟着节奏，动情合唱，令人动容 。

《从茉莉花到图兰朵》的前半段是江苏民歌《茉莉花》，后半段是意大利歌剧《图兰朵》，两首歌无缝对接、巧妙转换，给大家带来惊喜，充分展现了东西方文化交融，真正让音乐跨越国界、语言，实现了心与心的碰撞、交流。

快闪视频上线后，很多网友留言评论“我爱你，伟大的中国！” “I Sing China 地久天长！”

三、多形态、多渠道分发，实现立体化传播

此次“iSING！庆祝新中国成立70周年快闪”创新运用新媒体技术手段和平台，根据传播规律制作了客户端、网站、微博、抖音等多个内容版本，基本覆盖各终端，实现多渠道、多形态的立体化传播，在各平台都取得了惊艳的传播效果。

据不完全统计，该项目的全网阅读量已超过2亿次。

8月30日，现代快报推出了6分27秒的主视频产品，迅速成为网络“爆款”。此外，现代快报还推出了包括视频、海报、图文等在内的其他各种融媒体产品，总计23个。

这些产品共包括：6’27”中英文视频1部、6’27”英文视频1部、2’20”英文视频1部、海报12张、30”抖音视频3部、15”朋友圈视频4部、30”户外大屏1部。

现代快报微信公众号阅读量已超过50万，ZAKER客户端阅读量、现代快报网突破1000万，现代快报微博话题#跨越十国的快闪#、#10位外国歌唱家#分别突破223.7万、172.5万，现代快报3条相关抖音阅读量超过3000万。

各大央媒、省内各大媒体终端，微博、微信和网站广泛转载，转发网站和两微一端超过100家，现代快报各分发平台，腾讯、澎湃、企鹅号、网易、凤凰、央视新闻+、UC大鱼号也在第一时间推送。

人民网、新华社、央视网、东方网等重要央媒网站均予以了转发，快闪视频被学习强国选用，8月30日当天即被推荐在首页位置。

朋友圈、微信群、QQ群里更是呈现自发传播态势。除了朋友圈外，在一些微信群、QQ群，该视频也被广为传播，成为热门话题。其中仅小程序“票圈长视频”，单条视频点击量已经超过1000万。

与此同时，快闪的 国际传播效果也有声有色……

现代快报的海外账号推特和ins及时转发了这条视频。iSING歌唱家们，也通过自己的海外社交账号在传播。他们的社交圈，也被这部快闪视频刷频。

此外，环球网、中国日报等媒体也纷纷转发。

其中，仅以中国日报平台数据的数据为例：

脸书：阅读量9.6万，互动量3300

推特：阅读19107 互动509

抖音：点赞4.9万，评论+转发401

在江苏脸书推特平台的数据：

脸书：阅读量38.8万，互动量1.8万

推特：阅读1.2万，互动840

这部视频除了线上火热之外，在城市空间中也得到了有效传播。南京北京东路大屏、南京鼓楼广场大屏、 南京钟山风景区大屏均播放了这部视频的30秒版本。

四、线上线下相结合，吸引用户广泛参与

现代快报推出的大型全媒体活动线上线下相结合，用新颖、轻松、有趣的形式，吸引用户广泛参与。

今年6月以来，由凤凰出版传媒集团主办，现代快报+ZAKER南京、江苏凤凰文艺出版社、《雨花》杂志社承办，江苏银行特别支持的“燃情三行诗礼敬新中国”大型全媒体活动，在江苏十三市同步展开。活动以全民参与写三行诗的形式，为新中国庆生。线上征集与线下活动结合，以直播、视频、海报、H5、图文报道和落地活动等多种形式，在ZAKER南京、ZAKER无锡、抖音、微信朋友圈、企鹅号、现代快报纸媒等多个平台多轮次传播。活动“燃”遍全省，截至9月30日举办40多场活动，消防、交警 、医院等江苏多个部门、单位，奥运冠军、作家等名人大咖，网友纷纷参与创作、诵诗，收到三行诗7300多篇，线下参与人员超17万人次，全网总阅读量已经超过8300万。

9 月 30 日到 10 月 13 日，现代快报推出《风吹稻浪 红望金收 献礼 70 年新中国》主题展，以新颖的形式向新中国成立 70 周年献礼。

南京新街口德基，城市最繁华路段，种上一片稻田。用稻香，让都市人回归自然，懂得丰收的意义。现代快报这一策划，成为经典传播案例，吸引百万市民打卡，被人民日报、新华社报道、学习强国转发。

南京市秦淮区万人唱响《歌唱祖国》，以最"秦淮"的方式向祖国深情告白：祖国你最帅，秦淮最情怀！

这场"致敬70年万人唱秦淮"主题活动，由中共南京市秦淮区委宣传部指导，现代快报策划拍摄制作。

区别于传统的合唱方式，这场主题活动创新了合唱形式，以公众喜闻乐见的MV形式展现。选取来自各行各业的代表组成了14个方阵，在秦淮区的城市地标前，由行业“最强领唱人”领衔，接力唱响同一首歌——《歌唱祖国》。整场主题活动吸引上万人参与，在展现城市形象的同时，激发了秦淮人的爱国主义热情，增强了其归属感和自豪感，更凝聚了奋进新时代的磅礴伟力。

万人唱秦淮MV上线一周，全网阅读超过2000万次。其中，现代快报微博发布的视频，24小时的观看量已超108万次；“秦淮发布”的阅读量已达10万+。正是因为这篇推送的文章，“秦淮发布”在2019年9月第3周南京政务微信榜单中，上升六名，位居各区发布传播影响力第二名；该文章阅读数在微信文章中排名第一。

国庆前夕，南京新街口、部分学校等公共场所在滚动播放该MV。

当下，现代快报正通过旗下各大终端，以矩阵化和裂变式的传播，与每天到达的超过5000万的用户，在新中国绽放的青春里，与新江苏共同行进在强富美高的征途中！

每一个产品，每一次刷屏，都蕴藏着媒体人对国家、对未来浓浓的情怀，也见证着快报人勇于自我否定，直面挑战，在理念、内容、形式、方法、手段上的一次次创新。

进入5G时代，万物皆媒。现代快报将牢牢把握江苏深入推进媒体融合发展的大好机遇，用最新的传播技术，最好的创意，搭建直通用户的平台，让正能量IP更多、更好，让主旋律更强劲、更高昂。

（作者为现代快报编委）