70年限量版最美声画日历献礼我的国
2020-09-17 09:49:00  

70年限量版最美声画日历献礼我的国

——荔枝网、荔枝新闻客户端发挥优势创新重大主题报道

何可一

今年是新中国成立70周年,也是媒体融合的纵深推进之年。山河为证、岁月为名,作为江苏主流新媒体平台,今年以来,荔枝网、荔枝新闻客户端紧紧围绕隆重庆祝新中国成立70周年这一宣传主线,充分发挥网络媒体特色和优势,打造了一批内容厚重、形式新颖、富于互动,内容与技术深度融合的融媒体产品,在网上形成广泛的传播,产生了强烈社会反响,为庆祝新中国成立70周年营造了良好的网上舆论氛围。

一、亿万网友为中国故事动容 为声画海报点赞

今天,在这里想和大家分享我们的专题策划之一《70年,留在历史记忆中的声音》,简称“70年中国声”系列。在中央网信办指导、江苏省委网信办大力支持下,我们策划推出了《听见●70年里的今天》声画海报系列,新媒体互动产品《70年●时光放映厅》和打卡“特殊纪念地”的深度主题采访。自2019年4月23日上线以来,声画海报全网累计点击量已经超过1.5亿,多期产品被“学习强国”APP推荐,受到全国数百家媒体转发力荐,“人民视频”多次置顶转发,众多网友热议热评,也得到了国家广电总局的通报表扬。可以说,“70年中国声”是荔枝新闻跨时空、跨媒介生产主旋律报道的一次走心尝试。

面对70年的宏大题材,各家媒体都在精心策划倾力传播时,我们用什么内容才能脱颖而出,体现我们的平台气质和价值取向,这是我们在策划之初一直思考的,最终我们选择了一个看起来繁复、稚拙,却最能体现心意的策划——制作一本“限量版最美声画日历”,献礼祖国母亲的生日。我们收集珍藏70年留在历史记忆中的难忘时刻,通过珍贵的历史原声和创意的日历视频,一天一期,一期一会,和亿万网友一起倾听历史上的今天,讲述“我的国”每一个动人瞬间。

而我们的这份心意也没有被辜负:从2019年4月23日到10月1日,这161天里,声画海报激发了无数网友的共情共鸣,为中国故事动容,为声画海报点赞。有网友在汶川地震纪念日回忆起共度时艰的伟力:“追思的长明灯,照亮大地上的亲人,与那永恒凝固的时针分针。震感过去了,痛感一直深埋。生死不离,生生不息。汶川,我们永远不会忘记;中国,一定会更加强大!”;有网友因首个支线巴士通车回想起青春岁月:“嘈杂鼎沸的人声,和同学捧着好吃的,在站台等车…想想大学的时光,真的美好”等等。

壮丽七十年,爱国每一天。这就是我们的创意缘起。

二、珍贵原声+创意视频 内容为王 直抵人心

内容上,每一期声画海报均以新中国成立70周年以来的重大事件和成就为主题,立足全国视野,同时侧重江苏成就,经海量筛选素材、再剪辑、重新配音、包装后,制成短视频传播。这些从海量珍贵视频、音频里大浪淘沙的原声原画,凸显了时代元素,呈现了历史现场,还原了历史记忆。比如,首期声画海报,选择的历史事件是4月23日南京解放日,标志着国民党时代的结束和中华民国的灭亡,南京回到了人民的怀抱,这一天,在新中国的历史上具有极其重要的意义;选取的原声为我台已故播音员蔡美娴向全国播报“南京解放了”的历史原声,也极具在场感。

翻开这本声画海报,这里有人民解放军“打过长江去,解放全中国”的冲锋怒吼;这里有开国典礼上向世界宣告“中国人民从此站起来”的振奋人心;有我国首颗人造地球卫星“东方红一号”升空后音乐响彻太空的自豪荣耀;有香港回归血浓于水的感动欢呼;有北京奥运会开幕式鸟巢现场《歌唱祖国》的声动九州;有女排问鼎世界冠军的兴奋呐喊;也有中国铁路进入“复兴号”时代的乘风呼啸……

这些难忘的历史记忆,穿越时光的长河,深深镌刻在每一位共和国儿女的心间。每一次回想,每一次翻阅,都令人激情澎湃、豪情满怀,“爱祖国”、“懂历史”因此深植人心。

三、“听”+“见” 双核驱动 多重体验

形式上:为了凸显产品“声”和“画”双重元素,让受众具有跨时空的在场感,根据互联网分众和即时传播的特点,我们将每期声画海报分为h5和10s短视频两种形式,根据不同需求在客户端呈现和朋友圈转发。h5强化互动,点击“播放”按钮,即可看到关于此事件的历史原画。点击“历史原声重现”按钮,即可听到关于此事件的历史原声,让网友声临其境、重回历史场景。10s短视频便于社交媒体传播,朋友圈的大屏海报充分吸引停留和关注,精美的日历设计也恰好契合了当下年轻人热衷购买特别款日历的风尚,适合天天打卡,让“爱祖国”、“爱祖国历史上的今天”流行起来,让每位网友都能感受到祖国七十年来的发展,为之骄傲为之自豪。

四、打磨精品+二次传播 让“快消品”成为“收藏品”

按照习总书记对于当下互联网生态中“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的精准描绘,我们也同步考虑了如何让精品内容二次甚至多次传播发酵,让网络时代碎片化、转瞬即逝的内容快消品,变成有收藏价值的纪念品,为此我们不仅搭建了“70年中国声”的PC专题,同时策划了两个衍伸移动产品:《70年珍藏版声画日历已上线,在这里读懂新中国》和《70年●时光放映厅》两个互动h5。由荣获过中国新闻奖一等奖的荔枝设计团队精心谋划,让设计融入内容,让产品具有灵魂。比如,pc专题采用了划页和滚轮设计,同时将日历设计成日晷状,寓意光影流转,富于沉浸感和互动感。整体基调上既有厚重的复古元素,也有明亮的未来色彩,巧妙传递“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”的深远意涵。

声画日历H5仿真怀旧日历的触感,将161期海报集纳成一本时间为序的特殊电子日历,日期+关键词的便捷检索可以让网友一键穿越回历史上的“今天”;

另一互动产品《70年●时光放映厅》则仿真3D博物馆的感觉,通过独具匠心的纯手绘+短视频的方式,将28个共和国的高光时刻、动人故事浓缩至一幅4.5米的手绘长图中。在这个特殊的线上放映厅里,你可以看到70年前黑白胶卷与70年后高清摄像机碰撞后散发出的时间味道,可以重温那些举国欢庆时刻的心潮澎湃。随着手指在屏幕上的划动,70年的故事缓缓讲述,画面上的颜色由土黄色的砖墙到明艳的红墙,受众可以第一视角沉浸式体验。在这样的放映厅穿越时光、感知变化,网友纷纷发出“此生无悔入华夏”的感慨。

五、线上+线下 打卡经典地标 讲好中国故事

线上互动之余,我们派出十路记者分赴共和国发展脚步中的经典地标——北京中关村、甘肃酒泉卫星发射中心、国家超级计算无锡中心、上海自贸区、杭州阿里巴巴集团、连云港中哈物流合作基地、河北塞罕坝、江阴远望号、中车集团、安徽小岗村等十个采访点,上天入地海陆空花式报道,生动呈现70年来的可喜变化和感动瞬间,记录神州大地的生动故事,传播新时代的强劲律动,呼应声画海报中的历史地标,进一步丰富线上系列活动的深度和内涵。系列主题采访报道通过时下流行的vlog视频、图文稿件及数据图等多种形式集结成篇,以小见大,新颖与厚重兼具。比如,《塞罕坝守望者:三代人,半个多世纪 写就一片绿洲传奇》通过林场三代人,讲述了荒漠变临海的人间奇迹,获得学习强国官方平台的推荐。《中哈物流合作基地:走出跨境物流运输“新丝路”》通过采访中哈双方的负责人,呈现了“一带一路”首个实体平台的样本式发展,凸显了 “一带一路”的江苏成就。多篇稿件点击量破百万,也让整个系列策划更加丰满生动,进一步增强了传播力和影响力。

结束语:从1949年10月1日到2019年10月1日,25567天。在浩瀚的宇宙星河里,只是短短一瞬,但对于披荆斩棘的中国人民来说,却是沧海桑田。这份献给祖国的礼物,我们30多人的团队精心准备了180天,从161期声画海报,到28个共和国的高光时刻,到10个特殊打卡地,是一次无比难得的“四力”测评,在无数繁琐的资料检索和剪辑核对中,我们每一位编辑记者也受到了很好的主题教育,感谢光影的魔术手,记录下历史瞬间的每个细节,让我们更加珍惜当下,感知过往,期待未来。

(作者为江苏广电总台融媒体新闻中心网络传播部主任)