媒体融合必须坚持“内容为王”
——中国记协新媒体内容建设负责人培训班学习散记
刘海云
3月30日，由中国记协新媒体专业委员会组织开展的新媒体内容建设负责人培训班在北京圆满结束。
“学习‘1.25’讲话是贯穿培训班的一条主线，也本次培训班的首要任务，其中坚持内容为王，加强内容建设是总书记强调的重点内容。”开班仪式上，中国记协党组书记、新媒体专业委员会主任委员胡孝汉同志表示，“我们应始终牢记，技术固然重要，内容才是根本，形式固然重要，内容才是精髓，传播固然重要，内容才是核心。”随后，理论测评、专家讲座、案例分享、学员研讨等多种培训方式在培训班正式培训的日子里交替运用，专家们深入浅出的理论讲解，获奖者们生动有趣的现身说法，无不引发我们浓厚的学习兴趣，也让我们对“内容为王”的新媒体内容建设有了更深层次的了解。
“内容为王”是媒体融合的坚实基础
“在全媒体时代，‘内容为王’依然是传播的规律、不变的法则，不论是面对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，还是应对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，‘内容为王’依然是媒体当然也包括新媒体履职尽职、服务时代的关键一招；依然是媒体当然也包括新媒体，顺应大势，深入融合的关键一招；依然是媒体当然也包括新媒体，安身立命，行稳致远的关键一招。 ”开班仪式上，胡孝汉还作了“深入学习习总书记‘1.25’重要讲话精神的专题报告”。报告中，他指出，习总书记一再强调，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸到哪里，宣传思想工作的着重点和落脚点就放在哪里。所以坚持内容为王，加强内容建设，既是以习近平同志为核心的党中央对媒体融合发展进行的方向指导，也是对新媒体的明确要求，当然也是时代需求、发展追求和价值诉求。
胡孝汉说，内容是媒体最核心的竞争力，只有坚持内容为王，媒体融合才有坚实的基础，才有发展的源泉，才有可持续的未来。于主流媒体来说，守土有则，更要守土尽责。及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，这样才能牢牢掌握舆论场主动权和主导权。他要求新媒体和新媒体工作者，必须深入学习领会总书记关于新闻舆论工作重要论述，积极贯彻落实中央要求，坚持内容为王，加强内容建设，提升内容质量，改革创新内容生产传播机制，生产传播更多、更优、更靓的新媒体产品，让党的声音传得更开，传得更广，传得更深入。
媒体融合发展，评奖是指挥棒，新媒体是用来制作新闻的。媒体融合奖项评比时，新闻性是实质、是核心。中国新闻奖，首先必须是新闻作品。胡孝汉指出，新媒体从业人员必须更多地投入到新闻一线去，到突发事件，应急报道的现场，才有可能制作出符合要求的融媒作品。他说：“今年的中国新闻奖进一步修订了评奖方式，目的就是为了鼓励涌现更多符合传播规律、体现‘四力’的媒体融合精品。希望广大新闻工作者通过‘脚力’的勤快深入、‘眼力’的广大精微、‘脑力’的深思熟虑、‘笔力’的精确呈现，来更好地讲好中国故事、传播中国声音，让新闻报道活起来，新起来，动起来，也让不断深入的内容建设带来更多的融合精品。”
总而言之，推动媒体融合发展，是党中央着眼做好新形势下党的新闻舆论工作作出的重大战略部署。新媒体与新媒体从业人员，必须深入学习贯彻习近平总书记的“1.25”重要讲话精神，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，使主流媒体更具传播力、引导力、影响力、公信力。
在媒体融合发展进程中，好内容是重要入口
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》所示，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿。互联网及新媒体的移动化、社交化、视频化、智能化趋势明显。而伴随着视频化与移动化、社交化、智能化的结合，诞生了一批新媒体的应用和产品，如短视频和移动直播，这两者已经被运用在新闻报道之中。那么“内容为王”在短视频与移动直播中要如何体现呢？本次的培训班上，来自中国记协以及各大高校的专家们理论讲解加案例分析为我们解疑答惑，指点迷津。
“媒体融合的新闻生产，内容始终为王，正所谓融到深处，回归内容，鲜明主题和专业报道是主流媒体精准掌握话语权、发挥舆论引导力的关键。这体现为内容的独家性、价值的重要性、角度立意的贴近性、形式的专业性和传播的普适性。”中国记协新媒体专业委员会副主任委员、中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏讲课时一再强调，新媒体作品制作过程中，内容导向必须正确。他表示，内容导向正确，要与新闻舆论工作重点同频共振、要同社会民生问题息息相关，更为重要的是，内容生产还要精准服务，满足垂直社群需求。
“短视频一般3到5分钟，让人打开后根本停不下来才是最好。”谈到短视频制作时，什么样的内容才是最好时，曾祥敏教授表示，短视频制作要牢记“一脉相承、一以贯之、一镜到底”的“三一”策略，在主题聚焦的基础上，叙事注意完整性、连贯性与统一性。不过一寸短，一寸险，要把一个手法，一个元素用到极致才最好，因为复杂到极致就是简洁。
这个“三一”策略得到了培训班众多学员的认可，结合中国记协新媒体专业委员会顾问、中央广播电视总台央视发展研究中心主任汪文斌所讲的，中央广播电视总台央视发展研究中心提炼总结出短视频内容制作的“七字诀”，内容方面为选题“亲”、切口“小”、情感“共”、信息“密”几个字时，很多学员都觉得在自己以后的工作中，再进行短视频制作或移动直播策划，方向感更为清晰。
相较曾教授提出的“三一”策略，汪文斌主任总结并归纳出的几种受网民欢迎的短视频及其特性，更为易学易实施：
时政微视频类，要具有共情能力，角度要“亲”，要将主题宣传融入到具体的故事中、情景中、情节中，使主题更具人性化，更接地气，将平凡与伟大进行联结；情感类，要关注心灵，关注情感联结，关注人心灵和情感，可直击现代人的痛点，展现社会的冷漠与温暖，传递温暖人心的正能量；生活类，可记录慢生活，对抗焦虑与压力；文化类，“潮”表达传统文化，即用时尚的、年轻人喜爱的新颖表达，赋予作品更多活力；娱乐类，多关注现实生活，形成深度思想碰撞；纪实类，要能够雅俗碰撞，形成喜剧效果；情景短剧类，情景表演要轻松幽默。
关于“内容为王”，自媒体与主流媒体在各自的作品呈现有何不同，人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏这样表述：获取事实真相及其背景的能力是稀缺品，自媒体用极化观点和拼凑事实来获取流量没有出路，技术、平台建立起来之后最关键拼的还是新闻媒体的本分，这充分说明，在媒体融合的发展进程中，内容价值正在强势回归，好内容已成为重要入口。他认为，应着力打造4种有穿透力的内容：好理解的新闻；可使用的传播；可社交的视频；可触摸的IP。要把握用户信息、情感、认知、价值需要，找到合适的切入点和引爆点设计作品，作品内容要能实现线上线下的互动，因为参与者也是传播者，这样才能让作品产生更多的流量。
当然有了足够吸引人的内容，主流媒体的短视频作品要想获得更多的流量，还要有更多的考虑与落脚点，对此，中国记协新媒体专业委员会委员、清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任彭兰认为，内容在满足了用户的知晓愿望外，还要能帮助用户在社交圈中刷“存在感”，提升用户的社交形象，活跃社交热度。比如，100秒观看舒适区、凝练的“微叙事”模式、 “激活”兴趣的标题、主观视角的采用等。
现身说法，以获奖案例分享成功经验
“大制作、高投入的爆款产品可以成为媒体融合的精品，小成本、凝聚力的走心之作同样也可以成为精品。内容是本，内容为王，这既是新闻舆论工作社会价值的集中体现，也是新闻工作者职业价值的集中体现。”关于媒体融合作品竞争中国新闻奖，胡孝汉同志在开班仪式上如是说。谌贻照、张远晴、王艺等三位中国新闻奖获得者也结合自己的获奖作品对此进行了恰如其分的阐释。而培训班中的学员们也在他们的阐释之后被其纷纷圈粉。
“侠客岛”是人民日报海外版旗下新媒体品牌栏目，获得了第28届中国新闻奖品牌栏目一等奖。该专栏以时政新闻解读为主业，在微信、微博、门户网站、主要资讯客户端等多个媒体平台落地，以优质内容、清新文风，“成为融合发展时期主流媒体积极影响海内外舆论的轻骑兵”。此次培训中，人民日报海外版融合协调处处长、“侠客岛”负责人张远晴，用诙谐生趣的语言将我们带上了不一样的侠客岛。
就新时代如何做好党媒时政新媒体，张远晴结合侠客岛的作品，进行了细致解读。如，要学会读通稿，从通稿中发现新闻点，敢于下判断；要熟悉中国的政治历程，要懂得基层的痛点，要对社会热点深思考，要把新闻当学问来做……每讲一点，张远晴都会展示“侠客岛”的有关作品，细细分析作品的成文经历。文章要做得巧，文字要生动活泼，学会整合资源。
张远晴对“侠客岛”中部分作品的分析、分享，与栏目风格一样令人着迷，正如网友FromAs所说，他像你在火车上时常能遇到的海侃中外局势的迷之大叔，亲切，有料。而《“央广主播的朋友圈”系列H5报道》主创人员之一、央广中国之声主持人王艺则用女性特有的亲和力展示了一个更为生动的“朋友圈”。
《“央广主播的朋友圈”系列H5报道》是第28届中国新闻奖一等奖作品之一，是央广新闻节目中心新媒体部成员内部创新生产的原创作品，该作品是业内首次使用虚拟朋友圈与主播实拍视频抠像结合的方式，构建出的一个适合在受众朋友圈传播的产品。分享时，王艺为我们再现了这一作品的亮点——制造惊喜、引发传播。
用户点击链接进入后，好像进入了真正的微信朋友圈，在一个全屏模拟朋友圈的画面中，自己站在屏幕右下角，通过滑动、点击等肢体动作，口播解读朋友圈里的内容。虽然不是用户亲自点击，但是自己点击朋友圈图片的放大效果、点击朋友圈视频的播放效果，与受众自己的点击感受完全相同，这一场景像是普通人们的日常生活常态，极易使受众产生沉浸式的体验，所以就能吸引受众注意，产生良好的传播效果。整个作品创作过程中，内容为王，技术从简，固定机位单一镜头支幕布，拍摄后抠像；图形元素基本来自微信界面，动画以图像简单位移为主；H5中插入视频；产品突出声音特色。
最值得一提的是广西日报社柳州记者站站长谌贻照，两个多小时的分享，52岁的他一直是站着的，仅此，就显得十分特别，而当他开始就个人用一手机采制的作品《柳州融水突围记丨广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》进行分享时，更是赢得了学员们的一致叫好。在其上课过程中，此次培训学员微信群里不断地出现他的不同作品的链接，“照哥，我粉你”几个字更是不断在学员们的手机上刷屏。
谌贻照的这则获得第28届中国新闻奖融媒短视频一等奖的作品，报道的是2017年8月，广西柳州融水杆洞乡突发山洪，通信、水、电全部中断，成为“孤岛”。谌贻照第一时间赶赴灾区一线，用手机记录和直播了当地乡镇干部组织营救、自救，以及自己突围险境的新闻故事。这组短视频新闻全面、迅速、准确地采集与传播了新闻现场的关键信息，回应了社会关注，获大量转载；作品还融合了图文、视频、直播等多种媒体报道形式，现场感强，引发了读者强烈的共鸣；更为重要的是，作品在回应社会关注焦点、及时辟谣的同时，把基层党员干部在暴雨洪水灾情面前，把人民群众生命放在第一位，勇于跑在灾情第一线，有组织、有纪律、有担当的优良品质真实呈现。
仅靠一部手机就能对新闻事件进行现场直播，还能让受众同步跟随他的视角和解说，观察并体验突发事件，充分体现了“内容为王”的特点，而其参与制作的仅仅一人一手机，也充分说明“小成本、凝聚力的走心之作同样也可以成为精品”。
现场感受，为技术赋能新媒体激情飞扬
在此次培训学习中，我们全体学员还去了新华网创意工场以及新华社的新媒体中心，听取有关负责人对新华网融合创新体系以及新华社新媒体中心的介绍，现场感受新技术为媒体融合带来的巨大变化。
在新华网媒体创意工场，我们参观了创意空间、多功能交互数控影棚以及智能演播厅等。在这个拥有目前国内最大的四面屏AR演播舞台的智能化演播厅，我们倾听着创意工场的发展历程及其拥有技术的讲解，切身感受着这个引入了智能拍摄机器人系统、前景增强现实实时渲染系统、动态捕捉系统、虚拟演播系统、在线包装系统等打造的演播厅所带来的感观上的震撼，尤其是其8K显示屏幕根据不同节目场景需要随时更换内容所营造出的逼真场景所带来的震撼。
在新华网创意工场，令我们为新科技惊叹的，除了这个智能化演播厅，还有一套产自英国的Milo运动控制系统（Milo Motion control）。据介绍，这个操作系统是各大电影、创新类影视的必备品，在全球影视行业享有“特效万花筒”的美誉。目前，国内在用的仅有两台，而应用于新闻媒体创新产品领域的Milo，也只有新华网的这一台。而为了将这个系统使用到极致，新华网还引进了掌握Moco技术的国内顶尖人才，并与国际最顶尖三位操作大师建立了密切联系。
在新华社新媒体中心，其智能编辑部的“AI合成主播”自动生产系统、时政动漫短视频自动生产系统、“媒体大脑自动生产系统”以及“现场云”这个全国最大的新闻直播平台和短视频生产平台的内容介绍，让很多学员对技术赋能的新媒体时代更加激情澎湃。他们在现场就跃跃欲试，直接索要新媒体负责人的联系方式，表示要更深入地向新华社学习，同时申请账号加入新华社的有关视频生产平台。
此次的培训学习不仅让我们对“内容为王”的新媒体内容建设有了更深更多地了解，也让我们对媒体融合的未来前景产生了更为美好的期待！
媒体深融，让我们共同努力！
媒体深融的美好未来，让我们共同期待！