盘点2018 展望2019

首届中国新媒体大会在京举行

增强“四力” 守正创新成为关键词

张晓东

2018年岁末，一场盛会为中国媒体融合、新媒体发展聚焦、把脉。12月24日，首届中国新媒体大会在北京召开，来自全国各地100多家新闻单位的新媒体负责人以及新闻院校、新闻研究机构专家学者共聚一堂，围绕“增强"四力"、守正创新、多出群众喜爱的融合精品”的主题，畅谈新媒体融合发展新趋势，交流媒体融合经验，分享优秀作品创作体会。大会由中华全国新闻工作者协会主办，中国记协新媒体专业委员会和人民日报社、新华社、中央广播电视总台新媒体部门共同承办。

探讨“刷屏”之作、“爆款”产品

中宣部、中央网信办、国家广电总局、中国记协负责同志出席本次大会并致辞。人民日报、新华社、中央广播电视总台分管新媒体工作的负责同志到会演讲。中国记协新媒体专业委员会负责人、中国新闻奖媒体融合奖项评委代表对获奖作品作了评析和介绍。

围绕2018年中国新闻奖首次设立的媒体融合奖项，获奖团队主创人员和评委代表通过图文直播方式，与场内外观众分享“刷屏”之作、“爆款”产品的创作经验和创新价值。其中，人民日报社创作的新媒体交互产品“军装照H5”、新华社新媒体创意互动产品《点赞十九大，中国强起来》、短视频新闻《网红店假排队调查》、移动直播《“天舟一号”发射任务VR全景直播》等获奖作品获得参会人员充分认可。在大会媒体融合奖项分享研讨中，获奖代表传经送宝、分享体会，评委代表剖析案例、指点路径。人民日报社、新华社、中央广电总台和光明日报社新媒体部门联手直播、联动访谈，让更多的新媒体从业者和社会公众有了学习和参与的机会，众多新媒体通过网站、客户端、微信、微博和微视频等新媒体形式接力转发，有的还集纳相关背景资料、展示获奖作品、引述专家评论，在新媒体业界形成了一轮学标杆、出精品的小高潮。

据悉，今后中国新媒体大会将一年举办一次，力争成为融合精品“博览会”和新媒体同行的“研讨会”。

瞄准增强“四力”守正创新

举办中国新媒体大会，是中国记协贯彻中央精神、适应业界需求，加强新媒体服务工作的重要举措。中宣部部务委员、国新办副主任郭卫民表示，中国记协举办中国新媒体大会，以改革创新精神拓展工作领域，团结引领广大新闻工作者不断增强“四力”，加快推进媒体融合，进一步做好新闻宣传工作，具有重要意义和促进作用。要坚持思想领先，坚持精品主导，坚持用户导向，坚持技术引领，坚持以人为本，加快推进媒体深度融合，促进新媒体行业健康发展，要把中国新媒体大会办成共话行业前景、促进行业交流、推动行业发展的品牌活动。

在中宣部指导下，中国记协2018年7月成立新媒体专业委员会，积极探索引领服务的新载体、新渠道，首次评选中国新闻奖媒体融合奖项、首次举办新媒体采编骨干专题培训班、首次组织新媒体集中采访活动等。本次大会突出政治引领，突出内容建设，突出队伍建设，致力于搭建新媒体信息传播工作者交流平台，树立媒体融合内容建设标杆。

中宣部部长黄坤明不久前发表题为“增强脚力、眼力、脑力、笔力，守正创新做好新形势下新闻舆论工作”讲话，指出增强“四力”是习近平总书记对新时代宣传思想队伍建设提出的总要求，对新闻舆论战线有着特殊重要意义。并且强调，要加强新媒体工作，按照“两个所有”要求，认真做好新媒体专业委员会工作，积极探索工作载体手段，将服务管理更好向新媒体领域延伸，通过组织业务培训、举办论坛研讨、发布年度报告、建立传播力影响力评价体系等举措，引导新媒体行业健康发展，促进新媒体从业人员素质提升。本次新媒体大会正是在此大背景下召开，并取得积极成果。

展望新的一年新的举措

本届中国新媒体大会召开期间，中国记协还召开了新媒体专业委员会年度工作会议，其中围绕新媒体发展工作的一些思路和举措值得媒体人关注。

新的一年，中国记协新媒体专委会将以推动新媒体内容建设为核心，以推动媒体融合精品创作为重点，以不断创新载体手段为动力，以推动新媒体从业人员凝心聚力、增强“四力”为目标，继续办好中国新媒体大会。

中国记协在新的一年启动 “中国新媒体研究报告”和“中国新媒体年鉴”项目，争取上半年完成结项，向社会发布权威、有用的年度报告。

为引导新媒体行业健康发展，中国记协将完善评价体系，建立新媒体作品“亮点”档案，综合管理部门、业界反响、传播效果等评价指标，为新闻评奖评选做好资料准备；建立新媒体舆情监测机制，给新媒体舆情“热点”建档案，强化新媒体界信息收集和舆情研判，通过大数据等技术手段，追踪因虚假新闻造成舆论生态污染的重点源头，研判造成问题的责任媒体和关键环节，规范新媒体传播秩序；建立好作品案例分享机制，树立引领行业发展“风向标”；推动跨平台技术合作机制，鼓励主流媒体的新媒体强化正面宣传的技术应用，运用个性化定制、精准化生产、智能化推送等技术，更好地为正面宣传服务，主流媒体坚持内容为王，商业平台注重技术引领，双方在新媒体领域具有比较大的合作空间。

中国新闻奖媒体融合奖项评选在新的一年里将进一步完善。目前，中国记协正在启动相关调研工作，制定了调查问卷，比如，如何引导媒体融合作品突出新闻性、互动性，如何调整完善分类，涵盖当前媒体融合作品主流形态，如何统筹协调，使中央和地方、地方各区域之间的获奖数量比例更加合理，目的就是让媒体融合奖项评选更顺应媒体融合发展大势、更贴近媒体融合发展现实。

（作者为江苏省新闻工作者协会副主席）