在江苏省庆祝第19个记者节暨新闻舆论工作座谈会上的讲话
王燕文
2018年11月7日
今天是记者节，大家汇聚在一起，既是庆祝节日，也来探讨工作，非常有意义。这里，我首先代表省委和省委宣传部，向获得表彰的同志们表示热烈的祝贺！向全省广大新闻舆论工作者致以节日的问候！
去年以来，全省新闻舆论战线以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指引，坚持围绕中心、服务大局，大力宣传中央和省委决策部署，全面反映各地改革发展火热实践，生动展示人民群众良好精神风貌，为促进高质量发展走在前列，建设“强富美高”新江苏提供了有力舆论支持。主要有几个特点：一是主旋律更加强劲，正面宣传的传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记系列重要讲话特别是视察江苏重要指示精神的宣传持续深入，庆祝改革开放40周年主题宣传浓墨重彩，王继才同志先进事迹宣传在全国产生重大反响，各媒体围绕高质量发展的生动实践采写推出一大批接地气、叫得响、传得开的优秀作品，营造了团结奋进、积极向上的舆论氛围。二是正能量更加充沛，热点事件舆论引导稳妥有序。针对群众关注的教育、医疗、食品安全、环境保护等敏感问题，以及一些重大突发事件，主动出击，科学应对，及时发声，稳妥引导，主流舆论发挥了“一锤定音”的作用，有力维护了全省改革发展稳定大局。三是融合路越走越宽广，媒体深度融合不断取得新进展新成效。新华报业传媒集团、省广电总台等省各媒体按照“融为一体、合二为一”的要求，积极再造策采编发流程，在重大主题宣传中充分运用媒体融合最新成果，推出了一大批深受欢迎、广为传播的融媒体报道。特别值得一提的是，今年我省获中国新闻奖作品的层次和数量，均达到了历史新高，这充分展示了江苏新闻界勇于改革创新、自觉履职担当的良好精神风貌和精湛业务水平。总的来说，省委对大家的工作是满意的，是肯定的，也感谢大家的辛勤劳动！
做好党的新闻舆论工作，是治国理政、定国安邦的大事。党的十八大以来，习近平总书记在出席两次全国宣传思想工作会议、党的新闻舆论工作座谈会，亲切会见中国记协第九次理事会代表，致信祝贺中国记协成立80周年时，都发表了重要讲话、作出了重要指示，充分体现了党中央对新闻舆论工作的高度重视，对新闻工作者的亲切关怀。前不久，我们刚刚召开了全省宣传思想工作会议，对深入贯彻落实全国宣传思想工作会议精神，推动我省宣传思想工作走在前列作出了部署。刚才，尹卫东同志宣读了省委娄书记的重要批示，相信大家听了和我一样都深受鼓舞。六位同志围绕学习贯彻全国和全省宣传思想工作会议精神，推动新闻舆论工作守正创新作了发言，结合工作谈了很好的想法和建议，听了很受启发。也希望你们，包括各位受表彰的同志们发挥好表率带头作用，再接再厉、再立新功。这里，我主要谈三点想法，和大家交流。
一、深入学习领会习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述
习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，科学回答了事关党的新闻舆论工作长远发展的一系列根本性、战略性、全局性问题，提出了一系列富有创见的新思想新观点新论断新要求，具有鲜明的时代特色和深厚的实践伟力，是做好新时代党的新闻舆论工作的科学指南和根本遵循。我们要深入学习、深刻领会，努力做到内化于心、外化于行。
要深刻把握蕴含其中的党性原则。习近平总书记从“五个事关”的高度，深刻阐述了新闻舆论工作的重要地位，指出新闻舆论工作是上层建筑、意识形态的重要组成部分，一旦出了问题，就会带来严重危害和巨大损失。总书记强调，“坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导”，“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”，“在恪守党性原则上坚持最高标准、最严要求”。这些重要论述，对于新闻舆论工作有着举旗定向的重要作用。新闻舆论工作是党的重要工作，而不是其他性质其他人的工作；党的重要工作党必须管起来。对于这一点，新闻舆论工作者要有清醒的政治意识、政治头脑，想问题、做宣传都要从党的工作全局出发把握，自觉主动接受党的领导、听从党的指挥、服务党的事业，绝不能出现所谓的“舆论飞地”“新闻特区”。
要深刻把握蕴含其中的导向要求。习近平总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。正确舆论导向不是抽象的，而是具体的；不是局部的，而是全面的。不论是传统主流媒体，还是新媒体，讲导向没有例外，必须贯穿到所有环节、所有报道上。当前，江苏经济正处在爬坡过坎、新旧动能转换的进程中，面对经济结构调整和中美经贸摩擦压力，更加需要主流媒体加大宣传引导力度，发挥提振信心、鼓劲加油的重要作用。新闻舆论工作者面对众声喧哗的舆论生态，要有定力、有自信、有智慧，坚持正面宣传为主，敢于善于进行舆论引导，做到敢说话、早说话、会说话，积极寻求社会共识，促进群众理解，稳定社会情绪，为改革发展调动一切积极因素，凝聚最广泛的思想共识。
要深刻把握蕴含其中的人民立场。习近平总书记指出，新闻舆论工作要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。经济社会发展的变化，体现在城乡面貌的巨变上，更反映在人民群众生活的方方面面。对新闻宣传来说，来自基层、来自百姓的故事永远是最动人心弦的“好声音”。今年是改革开放40周年，我们还将陆续迎来新中国成立70周年、中国共产党成立100周年等重要时间节点，要在这些重大主题宣传中充分体现时代感和获得感，必须坚持贴近人民、心系人民、讴歌人民，在扎根现实、扎根基层、扎根群众中锤炼过硬的脚力、眼力、脑力、笔力，用手中的笔触和镜头真切感知民情冷暖、深刻反映时代脉搏，鲜明体现党始终同人民想在一起、干在一起。
要深刻把握蕴含其中的科学规律。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是一门科学，必须按照规律办事。在不同场合的不同讲话中，总书记多次强调了掌握运用宣传规律、传播规律的重要性。主要是四个方面：一是主观和客观相符合，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌；二是动机和效果相一致，以时度效为新闻报道的度量衡，做到引发共鸣而不是引发争论，形成共识而不是形成舆情；三是感性和理性相激荡，突出真情实感，增强报道的思想性，写出有高度、有温度、有深度的新闻作品；四是大众和分众相补充，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，避免千报一面、重复雷同，更好满足受众多层次、多样化的信息需求。新闻舆论工作者要深入研究规律、善于运用规律，灵活把握时机力度，通过卓有成效的宣传，让该热的热起来、该冷的冷下去、该说的说到位，真正达到润物无声、入脑入心的效果。
要深刻把握蕴含其中的创新思维。习近平总书记一直高度重视新闻舆论工作创新，在党的十九大报告中强调指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。当前，以人工智能、大数据、区块链、云计算等为代表的技术迭代，正推动信息传播进入新的“蓝海”。可以说，在新闻传播领域，唯一不变的就是“变化”本身。面对迅猛发展变化的态势，传统主流媒体一定程度还存在不适应、跟着走甚至跟不上等问题。这就需要我们更好地适应信息传播的新格局和传媒变革的新趋势，抓住创新的“窗口期”，抢占创新的制高点，以理念、内容、方法、业态、体制等方面的全方位创新，增强媒体发展的竞争力，提升正面宣传的实效性。
二、持续巩固壮大主流思想舆论
社会舆论是社情的表征，民意的晴雨表，是左右人心的关键力量。历史和现实都告诉我们，舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。主流媒体承担着引领导向、成风化人的重要职责，必须坚持弘扬主旋律、传递正能量，把新时代新形势下的新闻舆论工作做得更加扎实、更富成效。
要不断扩大优质内容产能。媒体是内容产业、思想产业，做好内容永远是新闻人的初心。不管传播形式如何创新、媒体形态如何变化，新闻工作者都要靠优质的内容去引导人、凝聚人、鼓舞人。江苏是新闻富矿，新闻媒体多、舆论关注度高，网上“意见领袖”也多，稍有“风吹草动”，各种舆情往往交织出现。在纷繁复杂的舆论场上，“不是东风压倒西风，就是西风压倒东风”，如果正面优质内容产能不足，虚假、错误甚至有害的东西就会满天飞。主流媒体一定要牢记“内容为王”，坚持正面宣传为主，增强议题设置能力，多采写推出让人眼前一亮、精神一振、心中一动的作品，以优质的内容争取人心、凝聚共识。要强化内容策划，找到主题宣传和大众审美的结合点，善于运用独特视角呈现创意宣传。（好的策划、精彩的创意，不仅让人拍案叫绝，而且往往能收到事半功倍的宣传效果。新华日报围绕“一带一路”倡议提出5周年，推出“你有一个来自江苏的漂流瓶”系列报道；围绕庆祝国庆69周年，推出“国庆相册画里画外”连续报道，以图文结合的形式全景展现新中国成立以来江苏大地发生的巨变。这些内容都给读者留下了深刻的印象。省广电总台精心策划制作的《你所不知道的中国》系列，全片紧扣“你所不知道的”这个核心词，带领海内外观众领略中国各地不为人熟知的风土人情，呈现了一个史诗般神奇而美丽的中国形象。这部系列片的第三季，获得了28届中国新闻奖的一等奖。）要注重提升思想内涵，围绕重大主题、重要事件和热点新闻，在深度报道和理论评论等方面深耕细作，突出高度、深度、精度，为新闻传播注入思想“含金量”。（省广电总台制作的通俗电视理论节目《厉害了，我们的新时代！》《马克思是对的》，先后在央视一套黄金时段播出，节目以鲜活、灵动、直观的电视形态解读十九大精神和马克思主义理论，实现了厚重思想的具象传播，得到各方面好评。今年全省宣传思想工作会议上，娄书记也点了赞。）（28届中国新闻奖一等奖获奖作品——新华日报翟慎良写的《民生实事莫沉迷于“数字突破”》，全文1000多字，切口很小，但以事论理、以小见大，提出的观点发人深思，体现了很强的针对性、思想性。）要创新表达方式，不断改进文风，倡导短、实、新的表达方式，用百姓爱听的话讲好百姓的故事，让语言文字沾着露珠、荧屏音频新风扑面，使我们的新闻报道新起来、快起来、活起来、动起来。
要推动主力军向主阵地挺进。当前，互联网已成为意识形态斗争的主阵地、主战场和最前沿。舆论的生成、传播和扩散主要在网上，像移动应用、社交媒体、问答社区、网络直播、聚合类平台、自媒体公号等新应用新业态不断涌现，短视频、微博、微信、客户端等日益成为信息传播的主渠道、主平台。（目前，我省手机网民达4800多万，微博、微信自媒体账号超过300万。）主阵地转移了，主力军如果还固守老阵地，主流媒体的优质内容不能及时传递到新的阵地上，新闻宣传就会陷入“内部循环”、沦为“自弹自唱”。内容是“王道”，传播是“霸道”。受众在哪里，我们就要向哪里进军。主流媒体要把工作重心真正转移到互联网和新媒体上来，把更多人财物投向互联网主战场，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，用网民喜闻乐见的方式，宣传主流价值、彰显时代精神、引领道德风尚。现在，传播渠道中最热、最火的就是网络短视频。（据统计，短视频应用“抖音”用户7亿人，其中大部分是90后的年轻人。）短视频深受网民喜爱，形式活泼、内容生动、平台用户粘性强，应该趋利避害、大力发展、为我所用。要增强短视频生产和传播能力，开展可视化传播，在主题宣传、形势宣传、成就宣传、典型宣传中，制作推出更多精品短视频，推动主流舆论和正面声音占领新兴网络传播阵地，赢得更多年轻受众关注。（近年来，像《现代快报》、《扬子晚报》等都市报、晚报为应对受众流失、经营困难局面，积极向新媒体整体转型，取得了积极进展。现代快报划归凤凰出版集团后，报社确立了网络为主、移动优先战略，在新媒体开发上投入重兵，接连推出现象级传播产品。他们制作的纪念王继才烈士的3分钟短视频《孤岛夫妻一世告白：我守着你，你守着国》上线短短10小时，全网阅读量超过6000万次，一周全网阅读量超过1.2亿次。）
要积极抢占媒体融合制高点。推进媒体深度融合发展已是大势所趋。近年来，随着媒体融合全面铺开，主流媒体的优质产能得到释放和激发。大家反映，融合发展让主流媒体获得了赋能，实现了涅槃。从我省来看，从省主要媒体到各地媒体，融合发展的生态、融合运转的业态和融合传播的形态已经初步具备，融媒体精品不断涌现，正逐步由“相加”向“相融”迈进。（新华报业传媒集团推出交汇点新闻客户端升级版，用户总数超过1600万。扬眼、扬子头条、爱南京、新华财经、90VR等移动客户端相继上线。新增开包括“北京西路瞭望”、“江东观潮”、“新华经济369”等微信公众号，集群效应凸显。省广电总台以荔枝云平台为支撑，大力拓展新兴传播渠道，荔枝新闻客户端下载用户数突破1700万，网络直播品牌“荔直播”上线以来点击量已突破28亿。去年8 月，全新推出我苏网、我苏客户端，形成了PC网站、客户端、微网站、官方微博、微信“五位一体”新媒体矩阵。一些地方媒体在融合发展方面也是亮点频现，南京市把金陵晚报整体转型，整合南京日报、龙虎网等现有媒体的技术和人力资源，建设“紫金山”新闻客户端，抢占移动传播主阵地。苏州电视台从再造策采编发流程发力，建成全媒体融合生产平台，融合汇聚台内外各广播、电视频道、微信、微博、APP等信源，实现全媒体传播统一部署与整体资源调度。）同时也要看到，一些媒体虽然成立了“中央厨房”等机构，但“形转神不转”“新瓶装旧酒”的问题还比较突出。制作的融媒体报道停留在姿态性的融合，往往是把“摘要”发给客户端，“导语”发微博，“简版”配视频，“长版”上网站，缺乏用户思维，可看性不足。（这次中国新闻奖评选，首次增加了媒体融合奖。在这个很有分量的奖项上，江苏最终收获了2个三等奖，说明在融媒体报道方面，我们与先进地区相比还有一定差距。）媒体融合是机制的全面再造，不是机构的简单堆砌。（有同志说，检验一个新闻单位是否真正合二为一，就是看新闻单位的领导班子分工，是否还有一位专管新媒体，做传统媒体和新媒体的是不是两拨人。这有一定道理。）下一步，要加快深度融合步伐，尽快从“你中有我、我中有你”阶段向“你就是我、我就是你”迈进，使融合真正实现“融为一体、合二为一”。要进一步整合功能重复、内容同质、力量分散的媒体资源，按照一体化发展和整体转型思路，对内设部门、业务板块、工作流程进行重组再造，“拢指为拳”、形成合力，使融合真正产生“化学反应”。要把传播实效作为评估融合发展成果的首要依据，推动多出、快出内容原创、受众喜爱、传播广泛的融媒体报道精品，以考核“指挥棒”倒逼融合生产的供给侧改革。当前，技术已经由媒体融合的支撑要素变为引领要素。比如，以算法勾勒并解读用户画像，正成为分众化传播的重要手段。要积极关注、大胆使用这些新技术，给融合发展插上先进技术的翅膀，使先进技术更好地为主流舆论服务。
三、锻造一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻舆论工作队伍
做好党的新闻舆论工作，关键在人。习近平总书记强调，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。这是新闻战线加强自身建设的根本遵循。我省现有新闻工作者4万多人，既是宣传文化工作的主体力量，也是推进全省高质量发展的一支重要方面军。要按照总书记的指示，牢记“48”字使命，遵循“四向四做”要求，不断磨炼提高脚力、眼力、脑力、笔力，切实肩负强信心、聚民心、暖人心、筑同心的责任，为改革发展贡献更多智慧和力量。
要讲政治、有信念。党的新闻舆论工作是政治性、政策性很强的工作，没有清醒的政治头脑，就无法做好工作。坚定的政治立场、敏锐的政治眼光从哪里来？来自于对中国特色社会主义的高度自信，来自于对马克思主义新闻观的真知笃行。记者不是一般意义上的见证者、记录者，相信什么、反对什么、主张什么，不光是自己的事，也必然影响到读者受众。面对纷繁复杂的社会现象，我们不能人云亦云，不加辨别地跟着各种思潮跑。说什么话、怎么说、说到什么程度，心里一定要有一把“尺子”。要深入学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，在学深悟透、融会贯通的基础上，用通俗易懂的语言把新思想讲清楚、讲明白，使党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要认真学习掌握马克思主义新闻观的基本原理，增强政治敏锐性和政治鉴别力，善于辩证全面地看问题，处理好个别真实和总体真实、现象真实和本质真实的关系，在围绕中心、服务大局中找准定位，履职尽责。
要知敬畏、重操守。新闻舆论工作掌握传播资源，“记者笔下有财产万千，有毁誉忠奸，有是非曲直，有人命关天”，来不得半点马虎。越是在人人皆媒的时代，专业的媒体人越要珍惜自己的表达权，对这份职业心存敬畏。要敬畏历史。记者的采访，不仅是在反映、描述当代，也是在记录、见证历史。好新闻永远在路上，凭网上的碎片化信息拼凑起来的作品，不但缺少灵魂，而且经不起事实的拷问。要坚持深入新闻发生的第一现场，用记者的真情实感，记录真实感人的新闻故事，让我们的报道更有公信力、更具感染力。（光明日报的郑晋鸣同志，连续4年9次上开山岛采访王继才夫妇的先进事迹，不仅用眼观察守岛的苦乐酸甜，更用心去体会守岛的孤独与艰难，写出了直抵人心的好作品，引发巨大的社会关注和共鸣。前几天，省记协和三教办组织优秀记者代表，到连云港开展学习宣传王继才先进事迹、弘扬爱国奉献精神的主题活动，郑晋鸣同志作了专题报告，大家还登上开山岛举行了升国旗仪式，发出了《开山岛倡议》，号召全省新闻工作者学习王继才精神，守住信仰、使命、职责、奉献的“开山岛”，活动搞得非常有意义。）要敬畏群众。人民群众是最大的新闻源，离开了群众的实践活动，新闻就成了无源之水、无根之木。脚下沾有多少泥土，笔下就有多少真情。要深入基层、深入群众，把镜头对准群众，大力报道人民群众的创新创造，让群众成为新闻的主角。在事关群众最关心、最直接、最现实的利益问题上，不回避、不退缩、不沉默、不失声，真正让手中的笔、话筒和镜头做到为时代放歌，为人民抒怀。（按照中央部署，我们正在全省县域推进建设县级融媒体中心。下一步，计划组织省市媒体记者分批到县级融媒体中心实践锻炼，希望大家珍惜机会，不光身入基层，更要心系百姓，不断增进与基层、与群众的感情，写出更多沾满泥土味、草根香的优秀作品。）作为党的事业的一分子，新闻工作者既要在思想上解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，也要在实践中严以律己、修身养德，讲责任、讲品位、讲格调，保持一身正气，抵制歪风邪气，杜绝以稿谋私、有偿新闻，以实际行动赢得社会尊重和群众信任。
要懂专业、擅钻研。没有“几把刷子”，就不可能很好地履行职责使命。互联网的迅猛发展，使新闻工作的平台载体、新闻业务的范围内涵等，都发生了深刻变化。在“人人都有麦克风”“人人都是传播者”的背景下，碎片化信息泥沙俱下、真假难辨，传统的不求其精只求其广的“杂家型”新闻记者的声音很容易淹没其中。新闻工作者必须对报道领域的专业知识弄懂、吃透，才能精准把握新闻事件的实质，发掘新闻事实背后的关键信息，写出有思想性、有说服力、有辨识度的好作品。面对时代的呼唤，我们既要磨炼好自己的全媒体传播素质，做到熟练运用“十八般武艺”；又要注重提升自己在经济、政治、文化、科技、法律等某一方面的专业素养，做到“术业有专攻”，努力成为合格的全媒型、专家型新闻工作者。新闻舆论工作是常做常新的工作，一天不学习，就可能跟不上形势。要始终保持学习的“饥渴感”，对新情况新问题勇于面对、勤于钻研，不断更新知识结构，拓宽眼界视野，保持思想的敏锐性和开放度，使能力素质始终处于“在线”“满格”的状态。
同志们，记者是一份无上光荣的职业，“铁肩担道义，妙手著文章”是所有新闻人的情怀。我们生逢一个大变革、大发展、大繁荣的时代，建功立业的舞台空前广阔。希望大家继续秉持追问真相、维护正义、守望光明的职业追求，继续推进媒体融合的崭新实践，继续履行为党和人民事业鼓与呼的责任担当，继续书写媒体人新的光荣和梦想，为新时代江苏高质量发展凝聚磅礴精神力量！
谢谢大家！