唯美画面 独特创意 深情表达

现代快报“大发渠”“塞罕坝”融媒体作品解析

郑春平 朱俊骏

(现代快报记者在大发渠冒险拍摄)

技术在变，平台在变，新闻的价值不会变，记者探寻真相的理念不会变，读者追求人性中真善美的本真也不会变。

近年来，现代快报打造了一系列超亿万阅读量的“现象级”传播现象，多次获得各级各类表彰和奖励，包括中国新闻奖。就在不久前，现代快报又有两个融媒体产品双双摘得省级好新闻评选一等奖。

在移动互联时代，传统媒体受到一定程度的冲击。但是，由中共江苏省委宣传部主管，江苏凤凰出版传媒集团主办的现代快报却“一网风行”。2017年9月，中宣部新闻局也以《现代快报》媒体融合的特点和经验为题，发了专门的新闻阅评。现代快报融媒体经验的背后，有规律可循。

亿万级阅读 正能量故事成为现象级传播

在江苏省记协最新公布的2017年度江苏媒体融合优秀作品及江苏省好新闻获奖名录中，现代快报推出的视频《大发渠》荣获2017年度江苏省媒体融合优秀作品一等奖，视频《55年，三代人在荒原造出世界最大氧吧——塞罕坝》荣获2017年度江苏省网络好新闻一等奖。这两部作品，充分展现了江苏媒体融合创优创新的成就。

《大发渠》讲述了贵州省平正仡佬族乡草王坝老支书黄大发的传奇故事，他带领村民，耗时36年，在海拔1300多米的灵宝山上，开凿了一条近万米的高空水渠，让当地村民种上了水稻，吃上了米饭。

2017年4月22日，现代快报推出了这部短视频新闻。被人民日报、新华社、央视、经济日报、新民晚报，以及澎湃、新浪、网易等网站、客户端转载，总点击率超过2500万次。2017年11月，黄大发荣获“全国道德模范”称号。在表彰大会上，黄大发被习近平总书记接见，并被总书记亲切地邀请到身边就坐。2018年初，黄大发当选2017年度感动中国人物。

《55年，三代人在荒原造出世界最大氧吧——塞罕坝》则用13分钟的时间，纵横 300 年，讲述了塞罕坝林海从有到无，又从无到有的变迁。2017年8月12日，这部视频发布后，全网阅读量超过5500万次。

2017年8月，习近平对塞罕坝林场建设者感人事迹作出重要指示指出，塞罕坝建设者的事迹感人至深，是推进生态文明建设的一个生动范例。

2017年12月，塞罕坝林场建设者荣获联合国环境署“地球卫士奖”。现代快报记者随同中宣部代表团赴联合国环境署现场报道。2018年初，塞罕坝林场建设者荣获2017年度央视感动中国集体奖。

深入“走转改” 新闻采访的初心不变

现代快报之所以能创作出这一系列接地气、带露珠，充满正能量的作品，不仅仅是因为创意和策划能力，更是因为采编团队能够俯下身、沉下心、察实情，认真践行“走转改”。无论技术和平台如何变化，新闻采访的初心不会变。

2017年3月，现代快报融媒体团队深入贵州山区。为了能跟黄大发和当地村民有更多的时间接触，现代快报7名记者吃住在村里。因为昼夜温差大，村民被子少，记者都是和衣而睡，常常半夜被冻醒。天刚蒙蒙亮，记者就守候在黄大发家的门口，等着他开门，陪着他一起去割猪草、背山芋、聊家常……老俩口面对记者的镜头敞开了心扉，黄大发的妻子在回忆女儿和孙子病逝时，忍不住掉眼泪；而一向倔强的黄大发，在背过身时，也悄悄地抹了抹眼睛。这些画面让大发渠的故事更饱满，更动人，更有人情味。

沿着大发渠，现代快报记者也是逢村必访，只要有人家，就走进去，聊聊家常。从水渠终端一直步行到源头，翻越多个山头。我们的计步APP显示，每天平均步行超过10公里，爬楼层相当于60层。

对塞罕坝的采访拍摄也是如此。2017年7月，现代快报融媒体团队在探寻辽河与滦河的源头时，在沼泽区艰难跋涉数十公里。怕里面有毒蛇，就随身带了根棍子，虽然蛇没遇到，但鞋子却陷在淤泥里面，好几次都拔不出来……

望海楼的刘军夫妇，是很多媒体采访的重点。但是夫妻俩面对媒体的镜头，却并没有什么豪言壮语，说到自己，总是淡泊而平和。7月12日晚，现代快报的三位记者，决定夜宿望海楼，跟着刘军夫妇同吃同住同工作，拍摄到了很多感人至深的细节。

为了能拍摄到塞罕坝唯美的星轨，现代快报记者更是在无人的山峰守了整整两夜。虽然是夏天，但塞罕坝的温差仍然很大。在室外拍摄时，夜晚的山顶冻得人直跳，相机的镜头上都结了一层霜。现代快报记者正是凭借这样的坚韧和力量，拍摄到了最震撼人心的画面。

把握移动互联时代传播规律 新闻也可以做得很艺术

在移动互动时代，面对“挑剔”的网友，现代快报也在改变。其中很重要的一方面，就是遵循新媒体时代的新闻传播规律，融汇多种表达方式，用产品的颜值和创意，吸引、打动网友。

有网友评价《大发渠》说：“视频画面之唯美大气，细节之触动人心，民谣、童谣、劳动号子等多种表达语言之融汇缤纷，给人留下了深刻印象。”

确实，贵州风景优美，尤其是草王坝，四周群山环绕。现代快报动用无人机，拍摄了很多唯美的画面，比如雨后初晴、被白云环绕的群山；错落有致的梯田，还有正在盛开的成片成片的油菜花……使用延时摄影手法，拍摄了群山的风云变幻。

为了增强这些画面的视觉效果，现代快报融媒体团队在后期制作时，把一些美景定格后处理成油画风格，网友直呼大过眼瘾。

草王坝位于平正仡佬族乡，这也是中国仡佬第一乡。现代快报在视频拍摄和制作过程中，也添加了不少仡佬族的元素。比如，邀请麦博希望小学三年级的学生唱童谣，完全用当地的方言演绎。民谣的声音则来自仡佬族乡的民间艺人王玉德。歌词由现代快报记者创作，王玉德花了大半天的时间，从上百个仡佬民谣的曲调中，选出了一个合适的来演唱。而视频中的劳动号子也是仡佬族特有的。

在制作这类适合网络传播的产品时，现代快报还动用了许多高科技手段。比如，在《大发渠》视频中，现代快报后期制作人员采用了先进的三维实景建模，利用采集到的真实高程数据，完成了精确建模，还原了大发渠的山间走势图以及开凿过程。《55年，三代人在荒原造出世界最大氧吧——塞罕坝》中也是如此，多次使用建模、动漫等技术，表达方式多种多样。

唯美的画面、独特的创意、炫酷的表达方式……这些元素都让网友感觉到新奇，有了更多的传播价值。

深化受众意识 实现传播效果最大化

现代快报这些融媒体报道，始终坚持走媒体融合之路，通过打造可视化产品，实现在移动端的N次传播。

习近平总书记强调，宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。网络的发展深刻改变着舆论格局、拓展着宣传思想阵地。

融媒体作品想要在网上，尤其是移动端取得好的传播效果，必须要有独特的视觉和听觉魅力。因此，现代快报在移动互联时代，遵循网络传播规律，通过理念创新、手段创新、形式创新、平台创新，在讲好一个故事的同时，也融汇了多种表达方式，利用VR、H5、MG动画、微视频等网友喜闻乐见的方式，对新闻故事进行包装，在网络上快速传播。

同时，现代快报深植互联网思维和文化情怀，升华改革创新优势，全力打造全媒体服务平台，增强粘合受众、聚合资源的能力，要求所有采编人员都要介入全媒体产品生产，通过实战，来改造传统媒体的基因。引进技术研发人员，重头突破产品生产中的技术瓶颈，提高响应速度和能力。

现在很多媒体尤其是新媒体，觉得社会新闻才最吸引流量。而现代快报打造的多条现象级传播作品就充分说明，只要有好的作品，一样能吸引受众，并带来更大的市场。传播正能量、宣传正能量，与吸引关注度、吸引流量，这两者完全可以同步实现，并且能实现线上、线下两个舆论场的高度契合、统一。

（作者分别为现代快报社副总编辑；现代快报社编委、融媒体中心主任）