业界观点4则
2020-09-14 15:35:00  

中国新媒体现状、特点和未来

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、研究员黄楚新以及中国社会科学院研究生院研究生王丹丹在谈到中国新媒体的现状时表示,第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,目前中国移动用户规模持续增长,智能手机已全面渗透日常生活各个领域。在信息的获取上,资讯消费占据网民上网时间的主流,信息获取的便利使用户对资讯的获取呈现碎片化、视频化特征。作为国内最大的两大社交媒体平台,微博和微信的优势地位依然显著,用户价值待开发。

他们认为我国目前的新媒体具有以下特点:直播话题热度渐退,平台转型举措频出;头部网红签约大型MCN机构,实现个人价值的品牌化,垂直领域网红也正崛起;短视频实现了集中爆发,市场空间持续扩大,竞争更为激烈的同时,向多方向强势渗透;终端品类更新,智能音箱备受青睐。而新媒体的未来发展趋势则将是既保证公众的舆论监督作用,又保证政府对舆情的积极引导。同时,因为用户向新媒体的大量涌入,热门领域快速崛起,平台洗牌趋势显著,寡头竞争也将成为未来发展趋势;另外,单纯的技术革新对用户的吸引力将逐渐下降,知识付费也将成为新风口。

时代扔掉你的时候,连一声再见都不会跟你说

原央视主持人张泉灵认为,这个时代扔掉你的时候,都不会跟你说一声再见。

她认为,在当今这个时代,我们个人的不安全感,不仅来自别人的传奇,更重要的是,在原来我们自己非常熟悉的领域里,我们认为自己就是专家,但实际上却未必。而且,如今的这个世界已因互联网发生了巨大改变,如果不去理解这种改变,我们很可能就沦落为上一个时代的人。

张泉灵说,互联网和移动互联网已经改变了我们今天的生活,除此之外,今天在迅速改变我们这个世界的还有人工智能。因为今天的人工智能有着极强的赋能技术和能力,当它跟已有的深入到我们千家万户的互联网和移动互联网联合起来的时候,就变成了一个更加有吸引力、更加有凝聚力、更加有扩大能力的新的基础设施。她相信刚诞生的区块链会有更好发展,因为这个世界很多东西可以被重塑。价值网是有可能被重塑的,信任关系是有可能被重塑的,只要相信这个底层逻辑,区块链这件事情就有可能发生。总结起来就一句话:“历史的车轮滚滚而来,越转越快,你得断臂求生,不然就跳上去,看看它滚向何方。”

未来5年媒体发展的10大趋势

北京中传奥美地亚广告传媒有限公司创始人陈尚武认为未来5年媒体发展将呈现10大趋势,分别是:

1.随着人们越来越依赖手机,移动互联网化趋势不可阻挡,移动互联网将成为人们获取资讯,娱乐,生活的主要场景,传统媒体将进一步衰落,并和手机产生新的互动模式。

2.自媒体作为移动互联网的重要共生体将进一步获得发展,但是将受国家监管部门的严格控制。

3.在中国将不会允许非国有资讯平台一家独大,资讯平台多强格局将会持续。

4.随着平台越来越基础设施化,平台对内容的争夺将进入白热化,竞争会带来各种创新,一个新的帮助平台整合内容的行业将会崛起MCN(Multi-Channel Network)。

5.视频化是内容创新的主要方向,而且是短视频为主。

6.电视仍会作为一个主要的媒体形式存在,但是已经不是传统意义上的电视,而是一个屏。屏幕镜像技术将电视和手机真正联动起来,会有新的商业机会产生。

7.纸媒没有阅读场景将消亡。

8.广播作为小众化存在,随着车载电子音箱的发展会产生一次深刻变革。

9.户外受互联网影响没有其它传统媒体那么大,也会走上和手机连接的方向。

10.广告仍是各种媒体收入的最主要形式,内容营销,cps分账,游戏将逐步成为主流收入模式。

各种媒体创新将会继续,所有的创新都将围绕手机如何与场景相连接而展开。

系统、辩证看待“中央厨房”在传媒转型中的价值

媒体的“中央厨房”是指采集的同一个内容素材进入全媒体数据库,媒体内各子媒体根据需要对这些素材进行二次加工,重新“排列组合”,生产出各种形态的新闻产品;最后,按照介质特点、传播速度、传播需要,通过多种媒介逐级发布、传播。通过内容的集约化制作,实现新闻的多级开发,以提高传播效果、节约传播成本。

近年来,全国媒体“中央厨房”建设如火如荼,从中央媒体到地市媒体,从媒体机构到党政部门,都在积极运作,“中央厨房”正在逐渐成为媒体转型的“标配”。新华社新闻研究所主任编辑、《中国记者》值班主编陈国权通过对各媒体“中央厨房”运作情况的深入调研,完成《中国媒体“中央厨房”发展报告》。

报告认为,应系统、辩证看待“中央厨房”在传媒转型中的价值。报告指出,在媒体融合转型中,“中央厨房”的确产生了较好效果,新闻时效显著增强、新闻统筹协调水平大大提高、新闻生产流程得以重构、新闻传播层次更加丰富、主流媒体传播阵地得到拓展,但是“中央厨房”只是传媒转型的一种可尝试的手段与工具,而不应是最终目的。因为,目前的“中央厨房”仍是以传者为中心的传播理念,成本高昂,容易导致同质化,无助于新闻产品的个性与特色,一些媒体不顾自身实际盲目建设“中央厨房”,于坚守舆论阵地、占领信息传播制高点的职责也并无多益,所以“中央厨房”并不适合在所有媒体中推广。报告还从坚守舆论阵地,实现媒体转型发展的角度,并从坚守舆论阵地,实现媒体转型发展的角度,提出了“中央厨房”不应常态化,坚持内容提质的根本目的,强调体制机制的变革,争取财政扶持为辅助的应对举措。