在新技术的传播环境下，对媒体而言，“两会”报道既要守正又要出奇，既要出彩又要不出格，确实每次都是机遇与挑战。

对于今年的市“两会”报道，镇江日报在按照市委宣传部事先拟定的报道要求的基础上，在集团总编会前策划动员时强调的坚持“准确、充分、创新”原则的前提下，进一步顺应新技术传播趋势，在加大媒体融合上做了一次新尝试。特别是依托“今日镇江”客户端推出的“微”访谈，开启微信聊天式采访的先河，文章一改以往严肃文风，记者和受访嘉宾以一个个生动活泼的微信头像出现，轻松活泼对话交流，有较强的互动感、代入感。

不少网友通过多种方式为创意点赞。记者编辑们也感到，这次创新，一方面拓展了思路，突破了传统报道的局限；另一方面也锻炼了队伍，积攒了人气。大家觉得，政务类报道只要利用好新媒体工具，多些策划创意，可以获得大批网友喜爱，取得意想不到的传播效果。

一、事先制作模拟版H5

由于是第一次借助“今日镇江”客户端，是第一次尝试用微信体做访谈式新闻报道，而距离“两会”开幕时间又非常近了，策划动员会后，记者编辑对新方式还不是很了解，人大代表、政协委员是否会愿意接受这种采访，也是未知数，所以，为了方便记者了解创意方案，更好地进行采访，方便记者与受访对象沟通，我们决定，先做模拟版“微”访谈，让大家知道那是什么样子。

我们事先预设一个“老小区改造”的话题，作成一问一答的WORD文件，并就进一步贴近微信聊天的实际情况进行了改进，最终制作的H5模板主图为镇江的城市景观图，在标题区上方，增加“今日镇江”LOGO和文字，借此扩大其影响力；同时增加政协会和人代会的会徽。

改进后的H5模板发给记者后，他们感觉很新奇，同时也明白了操作的方法。很快，采访记者就根据布置的“微”访谈话题，与有关人大代表、政协委员取得联系，获得认可。

二、适当调整预设主题

为了方便尽量提前安排任务，也避免选题撞车，我们预先考虑了6篇“微”访谈的主题，即2017年镇江发展期末成绩单、老小区改造、西南片区环境整治、富民惠民新利好、打造文化标识、魔幻海洋世界来了（旅游话题）等，总的要求是，话题“越具体越好，能够回应2018年市民的期待”，从而提高大家关注的兴趣。

考虑到方便找采访嘉宾，我们还调整了两个“微”话题，一个是老年人反映的公交车起步快的话题，另一个是关于“困境儿童”政策认定的话题。可以说，前一个关注度较高，后一个精准关注具体问题，从传播效果来看，也达到了预期。

三、确保主题最新时效

万事开头难。对于系列“微”访谈创新来说，第一篇话题很重要，确定怎样的主题意味着能不能一炮打响。在策划该方案时，恰好支付宝公布个人年度账单，许多人都会在意自己的消费“成绩单”，而“两会”的一个重要作用是，总结分析去年成绩，谋划布置新年任务。政府工作报告中，也会公布镇江的2017年发展业绩。于是，我们考虑，第一篇“微”访谈最有时效的话题就是：你怎么看“2017镇江期末成绩单”。因为对代表委员而言，这不仅仅是“围观”，更是评价和审议。当然也包括代表委员自我审视履职情况。果不其然，该话题引发的点击量，在6个访谈中遥遥领先。

当然，“两会”期间会有许多话题引起市民的兴趣，而我们在“两会聚焦”和“两会走笔”中，都进行了错位安排。尽可能兼顾时效性原则，不遗漏大家（包括代表委员讨论）关注的重要话题，从而确保报道的话题获得最大公约数的关注。