新华日报社国际传播融媒产品《Home Story in Jiangsu（“家”在江苏）》获得第33届中国新闻奖“国际传播”一等奖，扫描二维码阅读相关报道。

创新国际传播 彰显中国故事的世界价值

沈峥嵘

在第33届中国新闻奖“国际传播”类最高等次名单上，江苏的显示度令人振奋，6件一等奖作品中5件来自央媒，唯一1件来自地方媒体的便是新华日报社国际传播融媒产品《Home Story in Jiangsu（“家”在江苏）》。

长期以来以“国家队”为主导的国际传播格局中，地方媒体作品如何能够跻身精品之列？总书记殷殷嘱托“在推进中国式现 代化中走在前、做示范”的江苏，国际传播建设的内容、质效能否跻身第一方阵？这些都是新时代新闻工作者必须直面的时代课题。

回望作品，“以中国方案，答世界之问，用‘世界语’讲好中国故事，在故事中传递中国价值。”这是主创团队秉持的思路，也是新时代新华日报社加强国际传播能力建设的探索与思考。

2022年是党和国家历史上具有里程碑意义的一年：党的二十大10月召开，世界聚焦中国非凡十年，关注中国未来发展。

如何讲述中国非凡十年的发展故事？新华日报社党委、编委会高度重视，全力支持团队大胆创新。主创团队坚定地选择承载时空变化的建筑作为项目载体，开始时计划选择江苏这十年间建成的地标性建筑展开新闻叙事，但在一次次论证后，我们转而关注普通人因建筑而改变的“家”，这是一次重要的思路变迁！建筑营造“家”，不断完善以更好满足“在美好的家中构建幸福生活”的人的需求，恰恰紧扣中国这十年发展的出发点与落脚点，也是“世界语”的心之所向。

2022年夏秋之际，我们和美国建筑师亚当等学者组成团队，在江苏城乡真实寻访和记录观察十年变迁、百姓生活和中国图景。南京小西湖历史文化街区改造，以尊重居民意愿的渐进式微更新（Renew），满足了历史风貌保护与民生改善的双重需求；宿迁市墩前村乡村建设的实验（Experimentation）价值在于，如何在经济欠发达地区低成本高效改造实现村容更新、年轻一代回流又如何进一步改善乡村肌理；洪泽湖十年禁渔、休养生息，政府同时积极帮扶上岸渔民安置新家创业转型（Transformation），江苏渔民“船”与“家”的解构与重组背后是中国对生态环境和百姓生活的双重关照；苏州评弹 UP主顺应互联网浪潮，创新（Innovate）传承传播传统文化，虚实之间家庭与工作平衡兼顾；如皋武定苑的社区适老化改造里的居家养老和“一碗汤距离”的亲情照护（Care），让外国建筑师理解了中国“孝”道的现代理性温情。

五个故事和双语短视频播出的次序依次为：更新Renew、实验Experimentation、转型Transformation、创新Innovate和照护Care，在海报设计上，我们精心选用外国朋友喜欢的“填字游戏”形式，将五个故事的英文字母巧妙拼成HOME，强化这组策划的创意灵魂“家”，并将源于中国书法篆书“家”的现代设计作为双语短视频和互动游戏的主视觉，从内容到形式充分体现文化互联互通。

五个“家”故事，探讨了人民民主、共同富裕、生态保护、 文化传承等话题，作品最终于党的二十大召开前夕推出，在海内外广泛传播，获得极大认同，其故事内容都对应和有力阐释了中国式现代化内涵，展现了丰富人类现代化路径选择的中国智慧，对汉字“Jia”以及深层中华传统文化也进行了全方位对外宣介。

要想在不同文明之间架起沟通的桥梁，把中国人的话说给外国人听，而且让外国人听得懂、愿意听，就必须在融通中外上下功夫。

美国建筑师、如今定居苏州的西交利物浦大学教师亚当和南京留学生团队是此次“家”故事的主要讲述者。融入“他者”自身独特理解，让“他者”不仅仅是目击者，更成为亲历者。

该作品入选中国记协“党的二十大报道融创精品十大案例（地方媒体）”，是江苏唯一，也是地方国际传播作品唯一。中国记协新媒体专业委员会评价：“外国人眼中看江苏变化，视角独到又精准。作品展现了中国‘以人为本’‘让百姓生活更美好’发展理念在江苏的生动实践。报道真切自然、新颖生动，以讲故事为核心，加入互动元素，大大提高了重大主题国际传播的触及率、内涵性和影响力。”

新闻每逢大事必创新，这是新华日报社一直以来的优良传统。近年来，新华日报社高度重视国际传播工作，持续创新打造融媒精品，以媒体融合拓展国际传播维度、提升国际传播效能。2018年度作品《嗨，你有一个来自江苏的漂流瓶——一带一路五周年特别报道》和2020年度作品《在中国，看Frank打开长三角“盲盒”》分获第二十九届和第三十一届中国新闻奖（国际传播）三等奖。

在集团党委、编委会的鼓励指导支持下，在团队所有成员的共同努力下，《Home Story in Jiangsu》得以向媒体深融破圈挺进，首创“四位一体”国际传播创新格局：以讲故事为核心“柔性传播”、以创意IP为焦点“精准传播”、以技术为支撑“融合传播”、以田野调查为外延“深度传播”，充分体现媒体融合提升国际传播效能的时代进阶。

一路走来并非一帆风顺，其间常有困阻。比如，当年疫情带来调研采访出行的极大不确定性，因破冰创新拓展边界而叠加的 数倍难度，从创意、内容、形式到传播，都需要我们既是知世界 晓中国的中外融通者，也是新媒体时代的“斜杠”记者。然而，取法乎上、迎难克难、反复打磨，无数个不眠之夜，无数次闯关 升级，疲惫又充实，因为我们与职业尊严互相尊重、相互成就。时常也会以自我膨胀自我减压：牛，今日之创新就是明日之塑型！这也是新时代国际传播工作者的进阶之乐。

近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，要 求“加强和改进对外宣传工作，增强中华文明传播力影响力”， 强调“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴，充分激 发全民族文化创新创造活力”，总书记的重要讲话为新时代新征 程上的国际传播工作再一次指向定航。今年省委信长星书记寄语 新闻媒体和新闻工作者——“用心定选题、用心找素材、用心选 角度、用心抓制作”，诚哉斯言，这就是精品生产的大道，这也 是新华日报社近年来高度重视并创新推动国际传播工作的自觉实践，正因如此，报社实现了5年内3次收获中国新闻奖国际传播奖的佳绩。

历史总在一些特殊年份给人启迪，而只有始终怀揣初心使命，日拱一卒孜孜以求，才能够在时与势中切中肯綮、不辱机遇。中国式现代化创造了人类文明新形态，具有深刻的国际传播意蕴，需要我们进一步“塑形象、讲故事、传价值”，创新国际传 播，彰显中国故事的世界价值。我们任重道远、未来可期。

（本文作者为新华日报社国际传播部、江苏Now国际传播中心主任）