从五光十色的都市生活，到山水田园的乡村图景；从芳草萋萋的黄海湿地，到树影婆裟的长江之滨；从科技赋能的产业园区，到传道授业的学校课堂……“小故事”如何折射出“大变迁”？“烟火气”里又展现怎样的“精气神”？一起听听新华日报社交汇点创意总监田梅讲述第三十一届中国新闻奖融合创新一等奖《听·见小康》中的创新之处，今天，我们登载全文，与大家分享。
紧扣“听”“见”“融”百姓故事绘就时代画卷——《听·见小康》融合创新浅析
田梅 韦伟
“说出你我的故事，听见小康的声音”，2019年12月23日，新华报业传媒集团交汇点新闻客户端融媒体栏目“听·见小康”正式上线。2020年底推出的互动新闻产品《听·见小康》，荣获第三十一届中国新闻奖融合创新一等奖。这是交汇点新闻继《6397公里的守护》荣获第三十届中国新闻奖创意互动一等奖之后的又一次突破。
一、“全程”记录，不以山海为远，饱含深情记录100期小康故事。
创意为先，百姓故事彰显时代主题。江苏，是小康宏图的起笔处。围绕“全面建成小康社会”这一重大主题，主流新媒体如何创新思路，创制出生动活泼、入脑入心的新媒体产品，是一道时代考题。从2019年10月起，交汇点新闻提前谋划，并逐渐形成了以“听”“见”为形式特征，用视觉、听觉等多种元素相结合，以“小康”作为主题的融媒体栏目“听·见小康”。该栏目于2019年底推出，坚持每周至少一期更新发布。在此后的638天里，整整推出了100期。记者行程数万公里，文字采访量接近30万字。“小故事”折射出“大变迁”，“烟火气”中展现“精气神”。百余位小康讲述人的故事彰显了宏大的时代主题。
机制创新，激发深融动力与活力。《听·见小康》的创制，与近年来新华报业传媒集团坚持媒体深度融合发展、大力推进精品生产密不可分。坚持以“内容建设为根本”，“融”字当头，鼓励创新，做优做精内容生产。在此背景下，交汇点新闻专门成立“听·见”工作室，打破部门限制，实现了各种要素、各类媒介资源的整合。在集团范围内实现“小康”线索的联动互动机制，机制创新极大地激发了小伙伴们投身媒体深融的动力与活力。
践行“四力”，让报道浸染时代气息、带着泥土芬芳。习近平总书记到陕西考察后，我们邀请与他交流的带货直播员介绍苏陕合作中高淳与柞水对口帮扶情况；世界环境日，南通三位由捕鱼人转型的护渔员，讲述长江禁渔给母亲河带来的生态蝶变；连云港网红获评全国“网络正能量榜样”，我们奔赴港城探寻网络扶贫团队走红的奥秘……
这期间，“听·见小康”采访团队走遍江苏十三个设区市，亦放眼千里之外的对口支援帮扶省区。从五光十色的都市生活，到山水田园的乡村图景；从芳草萋萋的黄海湿地，到树影婆裟的长江之滨；从科技赋能的产业园区，到传道授业的学校课堂；从西域之冲青海，到雪域高原西藏；我们见证“苏陕情”，定格江苏人在新疆、贵州等地支援帮扶的身影。年轻记者们饱含深情、践行“四力”，形成了一大批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的融媒精品力作。
二、“全息”视听，紧扣“听”“见”“融”，浓墨重彩绘就多彩小康长卷。
听，聆“听”时代之声。“听·见小康”栏目采取音视频为主、配以图文报道的形式。报道以音频打头，为加强环境音的采集，团队专门采购了专业的录音收声设备。小康讲述人工作生活场景中的鸡鸣、犬吠、打字声、开门声、骑车声等都被采撷其中，既丰富了音频的画面感，也增强了用户对小康故事的代入感。
见，“见”证小康实践。为使呈现更为精彩，“听·见”工作室对内容进行不断优化。前几期视频以记者采访花絮为主，后逐渐转向对主人公的拍摄，并加入航拍等元素，全景展示了主人公的生活和工作环境。视频内容与音频内容错位呈现，相互呼应，更加立体地展示主人公的小康故事。
融，凸显“融”合优势。融合策划、融合采集、融合加工、融合传播，我们不断强化“听·见小康”品牌标识度，逐步形成“以100期融媒体报道（栏目）为主线，以‘1+13’场覆盖全省各设区市的融媒体线下活动为主场，以互动式集成产品为主导”的立体化、全媒体传播体系。
三、“全员”互动，用户深度参与，技术赋能打造沉浸式交互体验产品。
2020年4月，由江苏省委网信办、新华报业传媒集团共同主办，交汇点新闻承办的“听·见小康大型融媒体行动”正式启动。我们开着专门定制的“小康幸福车”，带着“小康照相馆”“小康留声机”“小康签名长卷”等走遍江苏大地，邀请城乡居民参与沉浸式体验，共同倾听小康心声，触摸小康温度，极大激发了群众的参与热情、表达热情。
据统计，“听·见小康大型融媒体行动”及新媒体栏目采集了“小康心愿”5644条，拍摄“小康笑脸”6350余张，收集签名超过10500个。而这些通过行进式采访采集的互动元素，也在融媒产品中集中体现。
H5《听·见小康》中，共融合了100余个音频、视频，充分凸显“听”“见”特色。在一段自动播放的充满视听元素的短视频后，随着“幸福小康车”的启动，一幅水墨特色的“小康长卷”徐徐展开，画面充满视听效果。以江苏13市及对口支援帮扶5省区精选而出的18位主人公的“小康笑脸”为切入口，将各种音视频、图文等要素有效整合，“小康签名长卷”与地标建筑有效融合，带给用户赏心悦目的体验。数十个互动按钮集中展示，点击“见”的气泡，还可以获得与小康故事主人公相关的“礼物”，不仅互动性、体验感强，兼具普及性和趣味性。
新媒体的发展离不开技术赋能，技术助力已成为加速行业融合进程的重要引擎。在H5《听·见小康》创制过程中，交汇点新闻进行了内容与技术的融合创新，形成线上、线下的创意闭环。
技术团队配合设计团队，通过动画技术渲染，让首页动画更赏心悦目，用户操作页面的动画反馈更顺畅高效。设计中还充分考虑跨平台和各终端适配问题，用户可以在各种PC端和移动设备浏览器上顺畅地浏览产品页面，为产品广泛传播提供技术保障。精彩内容与创新技术的融合，吸引更多读者分享传播，产生传播“裂变”效应。
四、“全效”传播，要素叠加，多平台分发打通高效传播渠道。
聚焦“全面建成小康社会”这一宏大主题，在报道普通百姓奔小康故事的同时，我们还及时跟进重大节点二度策划，让“听·见小康”的主题更为丰满。
2020年全国两会期间，特别报道《神州大地，习声回响！代表委员热议“人民至上”》，得到中宣部相关领导的点名表扬；全国脱贫攻坚总结表彰大会后，我们采访江苏获奖者，推出《征途漫漫，惟有奋斗！走下领奖台，他们又有新目标》；总书记庄严宣告“中华大地全面建成了小康社会”后，推出特别报道《百年梦圆后，又启新征程！致敬每一位奋斗者》，去倾听被采访者在小康路上的故事、感受以及新目标。
“听·见小康”融媒体栏目推出后，在新华日报及“两微”平台、交汇点新闻、新华报业网等集纳专题、定期发布，报网端微平台融合传播。“江苏高水平全面建成小康社会”官方网站等也突出呈现。团队在产品制作时特意考虑适配多种移动终端，H5作品在新华社、人民号、头条新闻等多渠道分发，让用户在各种场景下都能体验，从而建立了广覆盖、高效率的信息传播渠道。（《听·见小康》获第31届中国新闻奖媒体融合类融合创新一等奖，本文作者分别为新华日报社交汇点创意总监，交汇点首页编辑部主编）