想题的能力包括选题的高度和准度，想事的能力包括策划的辨识度和契合度，想词的能力包括表达的细度、温度、爽度和精度……在第31届中国新闻奖江苏获奖作品报告会上，南京大学新闻传播学院执行院长张红军教授作了在线点评。今天，我们分享张教授的点评全文，供大家学习。
想题、想事、想词：优秀新闻作品创作的三个能力
张红军
首先，衷心祝贺江苏省记协在第31届中国新闻奖评奖中再创佳绩！衷心祝贺各获奖单位和个人！承蒙省记协领导的信任，叫我来点评一下获奖作品。其实说实话，真正有资格点评的不是我们这些离新闻一线比较远的人，而是我们记协的领导和一线的编辑记者。但既然让我说说，那我就结合这次的获奖作品，简单谈一下我的粗浅认识。
我想用三个词来概括优秀新闻作品创作的三个能力——“想题”“想事”和“想词”。分别对应着选题、策划和表达三个环节。需要说明的是，这里的“想”，只是一个意向性的表达，它包含了谋划，也包含着具体工作实践。它指向的不仅是脑力，还有眼力、脚力和笔力。具体来说，想题的能力包括选题的高度和准度，想事的能力包括策划的辨识度和契合度，想词的能力包括表达的细度、温度、爽度和精度。
一、“想题”：选题的高度、准度
1.选题的高度
党的十八大以来，习近平总书记在会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全体代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时指出：“新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’这个根本问题”。这里，围绕中心、服务大局是中心任务。同时总书记指出，要做“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。”我们从这些讲话中可以看出，党的新闻舆论工作的任务是：传播党的政策、记录时代风云、推进社会进步、守望公平正义。这些都决定了我们选题的方向。时隔五年之后，2021年12月15日，习近平会见了中国记协第十届理事会第一次会议暨中国新闻奖颁奖会代表。中宣部部长黄坤明代表党中央致辞，指出“广大新闻工作者要深入学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入宣传阐释党的创新理论，积极传播党的声音，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，用心走好新时代群众路线，积极塑造可信可爱可敬的中国形象，有力服务党和国家工作大局。”
什么是有高度的选题？就是总书记所说的围绕中心、服务大局，就是记录和报道党和国家重要历史节点，重大事件、重要活动，社会民生等领域的大事，传播主流、记录时代、推动进步、守望正义。此次的中国新闻奖获奖作品中，直接以抗击疫情，脱贫攻坚全面小康，生态环境保护为主题的重大主题报道超过了一半，如果算上间接相关的，可以说几乎都是主流题材，这一点，是由中国新闻奖设立的性质决定的。
第31届中国新闻奖特等奖、一等奖作品重大题材比例
拿江苏省这次获奖的作品来说，获得一等奖的两项，一项是决胜全面小康，一项是贯彻总书记反对形式主义，都是有高度的重大主题。获二等奖和三等奖的作品，也几乎都与重大主题密切相关。
2.选题的准度
首先，要选择典型事件来反映重大主题。我们常说“以小见大”，指的是小切口大道理。切口可以小，但事件不能小。当然我们在日常报道中有不少选题是小切口小事件，但是要冲击中国新闻奖，小绝不是标准，典型才是。小切口小事件的报道由于缺乏显著性，不太可能获得成功。因此，为了避免误区，我觉得应当强调“以典型见大”。比如《一个人的生产线》，切口很小，人也很普通，但事情却不小。大年初二，一个人完成整个生产线的生产，与其说这是以小见大，不如说是以典型见大。
其次，要加强对政策的研究。这次获得一等奖的评论《警惕“精致的形式主义”》就很好地体现了这一点。作者在几年前就有一篇很出彩的评论《暂不出“新政策”也是好政策》，这实际上跟形式主义是有关的。2017年，总书记对形式主义作了重要批示之后，作者对这方面又做了研究，针对总书记所说的形式主义的变种问题做了深入调查研究，才有了今天这篇优秀的评论作品。
再次，选题的准度还体现在前瞻性上。要提前准备，久久为功。比如《听·见小康》是2019年十月就开始策划，年底就启动了。整个行动覆盖了2020年，也就是决胜全面小康年的一整年。要时刻保持敏感，我们经常说的“焐选题”，就是一种在心里有高度的状态下等待时机，获奖作品《第一书记种瓜记》《智能时代，如何让老年人跨越“数字鸿沟”？》等，都是这种“焐选题”孵化出的成果。
二、“想事”：策划的辨识度、契合度
好的选题非常重要，可以说，没有好的选题不太可能获得中国新闻奖。但是，好选题并非都能成功。对于地方媒体而言，由于缺少央媒丰厚和权威的新闻资源，所以更要在“想事”上下功夫，具体来说，就是要加强策划的辨识度和契合度。
1.增强作品的辨识度
首先，在视角上要具有适配性。在诸多的参评作品中如何脱颖而出，除了好选题之外，更要有好的策划。是以全面和权威见长，还是以独特的视角取胜？这是在策划之初要确定的问题。比如这次我们的两件一等奖作品就都是以全见长、以权威见长。精致的形式主义，这个词本身就具有全国意义，《听·见小康》是来自地方媒体的全国性视角，而《因为有你山河无恙》则是以江苏援鄂战“疫”英雄为表现对象，以独特的表现方式呈现的。
其次，要体现区域的独特性。我们经常说人无我有，人有我优，但后者一般比较难。因此，我们更多地要挖掘“人无我有”这一方面，突出展示区域的独特性，以此来完成与全国高度的连接。比如，《感恩和平重走“南京安全区”》是南京独有的题材，《听·见小康》虽说是全国题材，但由于江苏是经济发达省份，具有率先实现全面小康的独特优势，因此也是具有区域独特性的。还有《从这面湖奔向那片海》的中国船舶七〇二研究所，《为了一江清水浩荡奔流》的长江，《在中国看Frank打开长三角“盲盒”》中的长三角等等。
2.增强形式上的契合度
我们策划时要考虑一个问题，由于和央媒相比，我们的新闻资源不占优势，有时候在江苏发生的重大事件，我们依然没有独家报道的可能。因此，纯粹打第一落点的消息类报道我们不占优，而此时，策划媒体行动，制造媒介事件，就可以成为我们的一种策略。比如不论是《听·见小康》《“盲盒”》，还是《南京捐赠抗“疫”物资驰援拉贝后人》，都体现了我们策划时在形式上的契合性。事实上，这种与地方媒体相契合的报道形式，大大增加了我们的作品的辨识度。
三、“想词”：表达的细度、温度、爽度、精度
第三种能力——想词的能力，具体可以概括为四个度的把握：表达的细度、温度、爽度和精度。
表达的细度，就是指我们的作品要具体鲜活，言之有物。比如《警惕精致的形式主义》中开头的一段，“抓餐饮浪费，一些店家则推出称体重点餐举措、出台‘N’个人只能点‘N-2’个菜的规定；抓农贸市场精细化管理，个别执法人员便拉着直线检查摊位上菜品是否摆放整齐，甚至连鲜带鱼也要一刀剪齐”等等。这样的概括，是多么精准、多么鲜活！再比如《果果的译语世界》中，纪录片以丰富而有质感的画面，展现了果果和她的团队工作和生活的瞬间，真实可信，丰富而自然。
表达的温度，是指在报道中要始终坚持以人民为中心，努力寻求共情。总书记在党的新闻舆论座谈会上的讲话指出，要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想有温度有品质的作品。这里的有温度，就是以赤子之心，想人所想、急人所急，努力寻求共情。
在我们的获奖作品当中，有不少这样的作品，比如《小西湖里的别样团圆》《她是：李铁蛋、李大侠、李劳模、李代表》《因为有你山河无恙》《石榴红了》等等。
表达的爽度，是指要用老百姓喜闻乐见的语言、生动直观地去表达。“爽感”是互联网时代的一个网络热词，它与身体愉悦性有关。在这里，我用“爽度”来指代的酣畅淋漓、鲜活生动的程度。比如《警惕精致的形式主义》中，作者用了这样的语言：形式主义已经成为人人喊打的过街老鼠，那种“开会摆鲜花，迎宾铺红毯”、一眼就能看出来的形式主义少了，打着“精细管理”“绣花功夫”的幌子，跟手机拍照一样用“美颜”功能修饰过的形式主义却多了。这样的表达，既鞭辟入里，又生动鲜活。再比如，《听·见小康》中，有大量的音视频都是这种鲜活的充满泥土气息的表达。这样的表达，很容易让人们接受并且印象深刻。
表达的精度，是指表达上的准确性。这个相信各位编辑记者都深有体会了，说实话，前几年我们的教训有不少，不少有思想、有深度、有见地、有传播力的作品止步于审核环节。这就需要我们创作时哪怕时间再紧，也要组织人手进行多轮检查审核。
最后要说的是，记者脚力、眼力、脑力和笔力的提高不是一蹴而就的，需要长期的积累和训练。只有增强了四力，才能提高想题、想事、想词的能力，才能创作出优秀的作品，并通过这些作品，提高我们新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。
我的发言完了，祝愿各位记者能够创作出更多更好的新闻作品，期待来年再续辉煌！ （作者系南京大学新闻与传播学院执行院长、教授）